ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 371. Читать онлайн

372 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

and their recall effectiveness. Journal of Marketing, 50, 52-60.

Shapiro, S. (1999). When an ad's influence is beyond our conscious control: Perceptual and conceptual fluency effects caused by incidental ad exposure. Journal of Consumer Research, 26, 16-36.

Shapiro, S., Heckler, S.Е. & Macinnis, РЛ. (1997). Measuring and assessing the impact of preattentive processing on ad and brand attitudes. In Ч~D. Wei7s(Hrsg.), Measuring advertising effectiveness (S.27-44). Mahwah, N J: Erlbaum.

Shimp, TA., Stuart, Е.W. & Engle, R.W. (1991). А program of classical conditioning experiments testing variations in the conditioned stimulus and context. Journal of Consumer Research, 18, 1-12.

Shugan, ХМ. (1980). The cost of thinking. Journal of Consumer Research, 7, 99-111.

Singh, ХХ & Cole, СА. (1985). Forced-choice recognition tests: А critical review. Journal of Advertising, 14 (3), 52-58.

Singh, ХЛ~. & Cole, СА. (1989). Advertising copy testing in print media. In J.Н. Leigh & С.R. Martin, jjr. (Hrsg.), Current Issues and Research in Advertising (S. 215-284). University of Michigan: Graduate School of Business Administration.

Singh, ХЖ. & Cole, СА. (1993). The effects of length, content, and repetition on television commercial effectiveness. Journal of Marketing Research, 30, 91-104.

Six, В. (1983). Effektivitaet der Werbung. In М. lrle (Hrsg.), Marktpsychologie. EnzyklopaediederPsychologie, D, Ш, 4(S. 340-395). Goettingen: Hogrefe.

Smith, G.Í. & Engel, R. (1968). Influence of à female model on perceived characteristics of an automobile. Proc. 76'" Annual Convention, АРА, 681-682.

Smith, R.Å. (1993). Integrating information from advertising and trial: Processes and effects on consumer response to product information. Journal of Marketing Research, 30, 204-219.

Smith, R.E. &Swinyard, WR. (1982). Information response models: An integrated approach. Journal of Marketing, 46, 81-93.

Smith, КЕ. &Swinyard, WR. (1983). Attitude-behavior consistency: The impact of product trial versus advertising. Journal of Marketing Research, 20, 257-267.

Speck, P.$. & Elliott, М.Т. (1997). Predictors of advertising avoidance in print and broadcast media. Journal of Advertising, 26,61- 76.

Spence, Н.Е. & Engel, ХЕ (1970). The impact of brand preference on the perception ofbrand names: A laboratory analysis. In D. Т. КоПа6 КР. JJlackweU & JF. Engel (Hrsg.), Research in Consumer Behavior (S.61-70). Хеи York: Holt, Rinehart & Winston.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 371. Читать онлайн