ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 370. Читать онлайн

Литература

371

in advertisements to involved and uninvolved audiences. Journal of Marketing Research, 28, 467-474.

Schade, О. (2000). Dienste im Internet. In В. Batinic (Hrsg.), Internet fuer Psychologen (S.39-83). Goettingen: Hogrefe.

Schaie, К.И'. (1961). Scaling the association between colors and mood-tones. American Journal of Psychology, 74, 266-273.

Sehitndler, R.Ì. (1994). How to advertise price. In Е.М. Clark, TC. Brock &D. И'. Stewart(Hrsg.), Attention, attitude, and affect in response to advertising (S.251-269). Hillsdale, NJ: Erlbaum.

Schmalen, Н. (1982). Preispolitik. Stuttgart: G. Fischer.

Schmerl, С. (1981). Werbung auf den Trampelpfaden des Patriarchate. In С. Schmert (Hrsg.), Frauenfeindliche Werbung. Sexismus als heimlicher Lehrplan (S.5-9). Berlin: Elefanten-PressVerlag.

Schuler, Н. & Moser, E (1992). Persoenlichkeitsmerkmale und deren Erfassung. In Е. Gaugler& W. Weber(Hrsg.), Handwoerterbuch des Personalwesens. Enzyklopaedie der Betriebswirtschaftslehre V (S.1910-1921). Stuttgart: Poeschel.

Schuitz, D.Е., & Bailey, S. (2000). Customer/brand loyalty in an interactive marketplace. Journal of Advertising Research, 40 (3) 41- 52.

Schwaiger, М. (1997). Multivariate Werbewirkungskontrolle Konzepte zur Auswertung von Werbetests. Wiesbaden: Gabler.

Schwanzer, В. (1986). Die Bedeutung der Architektur fuer die corporate identity eines Unternehmens. Wien: Modulverlag.

Schwarz, Л~. & Bless, Н. (1992). Constructing reality and its alternatives: An inclusion/exclusion model of assimilation and contrast effects in social judgment. In L.L. Martin & А. Tesser (Hrsg.), The construction of social judgments (S.215-245). Hillsdale, NJ: Erlbaum.

Scitovsky, Т. (1989). Psychologic desWohlstands. Frankfurt а.М.: Campus.

Scott, W.D. (1912). The psychologyofadvertising. London: Pitman.

Sen, S. & Johnson, ЕХ (1997). Mere-possession effects without possession in consumer choice. Journal of Consumer Research, 24, 105- 1! 7.

Sengupta, J, Goodstein, R.C. & Boninger, D.S.(1997). All cues are not created equal: Obtaining attitude persistence under 1îûï÷î1÷åòåï1 conditions. Journal of Consumer Research, 23, 351-361.

Severn, 1., Belch, G.Е, & Belch, МА. (1990). The effects of sexual and non-sexual advertising appeals and information level on cognitive processing and communication effectiveness. Journal of Advertising, 19,14-22.

Sewall, МА. &Sarel, D. (1986). Characteristicsofradio commercials

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 370. Читать онлайн