ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 369. Читать онлайн

370 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Rosbergen, Е., Pieters, R. & Wedel, М. (1997). Visual attention to advertising: Аsegment-level analysis. Journal of Consumer Research, 24, 305-314.

Rosen, D.L. & Stngh, ХЛ'. (1992). An investigation of subliminal embed effect on multiple measures of advertising effectiveness. Psychology & Marketing, 9, 157-173.

Rosenstiel, L. & Ewald, G. (1983). Methoden und Ergebnisse marktpsychologischer Forschung. In М. irVe (Hrsg.), Marktpsychologie. Enzyklopaedie der Psychologic, D, 11!, 5 (S.174-270). Goettingen: Hogrefe.

Rosenstiel, L. & Neumann, P. (1991). Einfuehrung in die Marktund Werbepsychologie. Darmstadt: WissenschaftlicheBuchgesellschaft.

Ross, Н.L. (1976). Ноя to create effective humorous commercials, yielding above average brand preference changes. Marketing News, March 26, 4.

Rossiter, ХЯ. (!988). The increase in magazine ad readership. Journal of Advertising Research, 28, 35-39.

Rossiter, ХА. &Bellman, S. (1999). Аproposed model for explaining and measuring web ad effectiveness. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 21,13-31.

Rossiter, ХЯ. & Реку, L. (1983). Visual communication in advertising. In R.J. Harris (Hrsg.), Information processing research in advertising (S. 83-125). Hillsdale, NJ: Erlbaum.

Rossiter, ХА. & Percy, L. (1997). Advertising communications & promotion management. Boston: Мсйгач -Hill.

Ruge, Н.D. (1988). Das Imagery-Differential. Werbeforschung & Praxis, 32, 9-18.

Rusbult, С.E., Farrell, D., Rogers, 6. &Mainous, А.G.LIL (о. Jahr). Impact of exchange variables on exit, voice, loyalty and neglect: Responses to dissatisfaction in adult romantic involvements. Human Relations, 39, 45-63.

Saegert, Х (1978). А demonstration of levels-of-processing theory in memory for advertising. Advances in Consumer Research, 6, 82-84.

Saegert, Х & Уоипд R.Ê (1983). Levels of processing and memory for advertisements. In L. Percy & А.G. Woodside (Hrsg.), Advertising and consumer psychology (S.117-131). I.exington, МА: Lexington Books.

Sanbonmatsu, DM. &Kardes, ЕА. (1988). The effect of physiological arousal on information processing and persuasion. Journal of Consumer Research, 15, 379-385.

Sandage, С.Н. (1956). Advertising theory and practice. Chicago: Irvin.

/Sawyer, А.G. &Howard, D.i. (1991). Effects of omitting conclusions

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 369. Читать онлайн