ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 368. Читать онлайн

Литература

369

Journal of Advertising, 6,10-11.

Poffenberger, А. T. (1925). Psychology of advertising. Chicago: Shaw.

Pomerantz, ХН. & Kubovy, М. (1981). Perceptual organization: An overview. Iп М. Kubovy & ХН. Pomerantz (Hrsg.), Perceptual organization (S.423-456). Hillsdale, NJ: Erlbaum.

Rao, А.R. & Monroe, К. (1989). The effect of price, brand пате and store пате on buyer' s perceptions of product quality: An integrative review. Journal of Marketing Research, 16, 351-357.

Rarrek, М. (1989). Musik als Mittel der Verkaufsfoerderung am Point of Sale. Werbeforschung und Praxis, 33,10-16.

Ray, ML. (1973). Marketing communication and the hierarchy-ofeffects. In P. Clarke (Hrsg.), New models for mass communication research (Bd.5, S.147-176). Beverly Hills, СА: Sage.

Ray, М.L. (1982). Advertising and communication management. Englewood Cliffs, N J: Prentice-Hall.

Rehe, R.Å. (1985). Typographic und Design fuer Zeitungen. Darmstadt: IFRA.

Reid, L.A' &Soiey, L. С (1983). Decorative models and the readership of magazine ads. Journal of Advertising Research, 23, 27-32.

Rhodes, N. & Wood, И~ (1992). Self-esteem and intelligence affect inf luenceability: The mediating role of message reception. Psychological Bulletin, 111, 156-171.

Richins, М.L. & Root-Shaffer, T. (1988). The role of involvement and opinion leadership in consumer word-of-mouth: An implicit model made explicit. Advances in Consumer Research, 15, 32-36.

Richmond, D. & Hartman, T.P. (1982). Sex appeal in advertising. Journal of Advertising Research, 22 (5), 53-60.

Ries, А. & Trout, J. (1981). Positioning: The battle for your mind. New York: McGraw-Hill.

Roberts, D.F. & Bachen, М. (1981). Mass communication effects. Annual Review of Psychology, 32, 307-356.

Roberts, М.1. & Wortzei, L.H. (1979). New life-style determinants of women' s food shopping behavior. Journal of Marketing, 43, 28-39.

Robertson, К.R. (1987). Recall and recognition effects ofbrand пате imagery. Psychology & Marketing, 4, 3-15.

Robertson, TS. & Rossiter, ХН. (1974). Children and commercial persuasion: An attribution theory analysis. Journal of Consumer Research, 1, 13-20.

Robertson, Т.S., Zielinski, Х & Ward, S. (1984). Consumerbehavior. Glenview, 11: Scott.

Roethiein, В.Е. (1912). The relative legibility of different faces of printing types. American Journal of Psychology, 23, 1-38.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 368. Читать онлайн