ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 367. Читать онлайн

368 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

of Psychology.

Noble, СЕ. (1952). An analysis of meaning. Psychological Review, 59, 421-430.

Norm, А.J. & Jenkins, В.L. (1951). Reading speed and comprehension as à function of typography. Journal of Applied Psychology, 35, 225- 228.

Obermiller, С (1988). When do consumers infer quality from price? In M J Houston (Hrsg.), Advances in Consumer Research (Bd. 15, S.304- 310). Provo, UT: Association for Consumer Research.

Ogilvy, D. (1988). Was mir wichtig ist. Duesseldorf: Econ.

Olson, ХС. & Dover, PA. (1979). Disconfirmation of consumer expectations through product trial. Journal of Applied Psychology, 64, 179-189.

Pawlow, 1.P. (! 927). Conditioned reflexes. I.ondon: Oxford University Press.

Percy, L. & Rossiter, ХК (1997). А theory-based approach to pretesting advertising. In И'.D. И'еВю (Hrsg.), Measuring advertising effectiveness (S.267-281). Mahwah, N J: Erlbaum.

Perfect, T J. & Askew, С (1994). Print adverts: Not remembered but memorable. Applied Cognitive Psychology, 8, 693-703.

Peterson, R.À. (1970). The price-perceived quality relationship: Experimental evidence. Journal of Marketing Research, 7, 525-528.

Petty, КЕ. & Cacioppo, 1. T. (1986). Communication and persuasion. Меч York: Springer.

Petty, R.E. & Brock, Т. С(1981). Thought disruption and persuasion: Assessing the validity of attitude change experiments. In R. Е. Petty, T. М. Ostrom & T. С Brock (Hrsg.), Cognitive responses in persuasion (S. 55-79). Hillsdale, N J: Erlbaum.

Petty, КЕ., Harkins, Хо. & WBhams, К.D. (1980). The effects of group diffusion of cognitive effort on attitudes: An information- processing view. Journal of Personality and Social Psychology, 38, 81- 92.

Petty, R.E, Schumann, D. W'., Richman, SA. &Ягайтап, А.J. (1993). Positive mood and persuasion: Different roles for affect under high- and low-elaboration conditions. Journal of Personalityand Social Psychology, 64, 5-20.

Pieters, R.G. М. & Bijmolt, Т.H.À. (1997). Consumer memory for television advertising: А field study of duration, serial position, and competition effects. Journal of Consumer Research, 23, 362-372.

Pieters, R„Rosbergen, Е. & И'е4е!, М. (1999). Visual attention to repeated print advertising: А test of scanpath theory. Journal of Marketing Research, 36, 424-438.

Plum~er, 1.T. (1977). Consumer focus in cross-national research.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 367. Читать онлайн