ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 363. Читать онлайн

364 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

and affect in response to advertising (S.13-54). Hillsdale, N J: Erlbaum.

Mangleburg, TÕ. & Bristol, T. (1998). Socialization and adolescents' skepticism toward advertising. Journal of Advertising, 27,11-21.

March, Хб. (1994). А primer on decision making. New York: Free Press.

Markiewicz, D. (1974). Effects ofhumoron persuasion. Sociometry, 37, 407-422.

Markus, Н. (1978). The effect of mere presence on social facilitation: An unobtrusive test. Journal of Experimental Social Psychology, 14, 389-397.

Martin, L.L., Seta, 11. & Crelia, А. (1990). Assimilation and contrast as function on people' s willingness and ability to expend effort in forming an impression. Journal of Personality and Social Psychology, 59, 27- 37.

Mattenklott, А. (1998). Werbewirkung im Umfeld von Fernsehprogrammen: Programmvermittelte Aktivierung und Stimmung. Zeitschrift fuer Sozialpsychologie, 29, 175-193.

Mayer, Н., Daeumer, U. & Ruehle, Н. (1982). Werbepsychologie. Stuttgart: Poeschel.

Mayer, Н. & EoBmorgen, К. (1987). Prognose von PretestErgebnissen durch Werbeexperten mit unterschiedlicher Berufserfahrung. Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 33,172- 189.

McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations o the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16, 310-321.

McGill, А.L. & Anand, P. (1989). The effect of vivid attributes on the evaluation of alternatives: The role of differential attention and cognitive elaboration. Journal of Consumer Research, 16, 188-196.

McGuire, И~ J. (1964). Inducing resistance to persuasion — some contemporary approaches. In L. Berkowitz (Hrsg.), Advances in Experimental Social Psychology (Bd.l, S. 191-229). Меъ York: Academic Press.

McGuire, IV J. (1985). The nature of attitude and attitude change. In G. Lindzey & Е. Aronson (Hrsg.), Handbook of social psychology (S.233-346). New York: Random House.

McSweeney, P.К. & Bierley, С. (1984). Recent developments in classical conditioning. Journal of Consumer Research, 11, 619-631.

Meenaghan, T. (1998). Current developments & future directions in sponsorship. International Journal of Advertising, 17, 3-28.

Meffert, Н. (1986). Marketing. Wiesbaden: Gabler.

Mehrabian, А. & de И'еаег, А. (1987). Experimental test of an emotion-based approach to fitting brand names to products. Journal of

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 363. Читать онлайн