ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 362. Читать онлайн

Литература

363

Scott.

Lohse, G.L.(1997). Consumer eye movement patterns on уеПоч pages advertising. Journal of Advertising, 26, 61-73.

Loken, В. & Howard-Pitney, В. (1988). Effectiveness of cigarette advertisements on women: An experimental study. Journal of Applied Psychology, 73, 378-382.

Loken, В. & Ward, 1. (1990). Alternative approaches to understanding the determinants of typicality. Journal of Consumer Research, 17,! 11- 126.

Long, D.L. & Graesser, А.С. (1988). Wit and humor in discourse processing. Discourse Process, 77, 35-60.

Lowe, Е.D. &Lowe, 1. И~G. (1985). Quantitative analysis of women' s dress. In R.М. Solomon (Hrsg.), The psychology of fashion (S. 193-206). Lexington, Ма: I.exington.

йucas, D.Â. & Benson, С.Е. (1930). The recall values of positive and negative advertising appeals. Journal of Applied Psychology, 14, 218- 238.

LuctoesA, М. (1923). Lightandcolorin advertising and merchandising. New York: Van Nostrand.

Luhmann, Л~. (1989). Vertrauen. Ein Mechanismus der Reduktion sozialer KompIexitaet. Stuttgart: Enke.

Lurz, КА. & Lurz, R.J. (1977). Effects of interactive imagery on learning: Application to advertising. Journal of Applied Psychology, 62, 493-498.

Lutz-Alesandrini, К. (!983). Strategies that influence memory for advertising communications. In А.J. Harris (Hrsg.), Information processing research in advertising (S.65-82). Hillsdale, NJ: Erlbaum.

Macinnis, .0.&Jaworski, В.1. (1989). Information processing from advertisements: Toward an integrative framework. Journal of Marketing, 53, 1-23.

Madden, T J. & Weinberger, MG. (1982). The effects of humor on attention in magazine advertising. Journal of Advertising, II, 8-14.

Maheswaran, D. & Chaiken, S. (1991). Promoting systematic processing in low-motivation settings: Effect of incongruent information on processing and judgment. Journal of Personality and Social Psychology, 61,13-25.

Malaviya, P., Meyers-Levy, 1. &Sternihal, В. (!999). Ad repetition in à cluttered environment: The influence of type of processing. Psychology &. Marketing, 16, 99-118.

Malaviya, P. & Sternthal, B. (1997). The persuasive impact of message spacing. Journal of Consumer Psychology, 6, 233-255.

Ма!опеу, 1.С. (1994). The first 90 years of advertising research. In Е.M. Clark, TC. Brock & D. W. Stewart (Hrsg.), Attention, attitude,

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 362. Читать онлайн