ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 361. Читать онлайн

362 К. Мозер. Психологиямаркетинга ирекламы

Psychologist, 36, 343-356.

Lavidge, В. & Steiner, GA. (1961). А model for predictive measurements of advertising effectiveness. Journal of Marketing, 25, 59-62.

Lazarsfeld, P.F., Berelson, В. & Gaudet, А. (1948). The people' s choice. 1~(еч York: Columbia University Press.

Lee, А.Y. & Sternthal, В. (1999). The effects of positive mood on memory. Journal of Consumer Research, 26, 115-127.

Leibenstein, Н. (1950). Bandwagon, snob and ЧеЫеп effects in the theory of consumers' demand. Quarterly Journal of Economics, 64,183- 207.

Leigh, T. И'., Rethans, А. cReichenbach- IVhitney, T. (1987). Role portrayals ofwomen in advertising: Cognitive responses and advertising effectiveness. Journal of Advertising Research, 27, 54-63.

Leong, S. IK (1993). Consumerdecision making forcommon, repeat- purchase products: A dual replication. Journalof Consumer Psychology, 2, 198-208.

Levie, И'.Н. (1987). Research on pictures: Aguide to the literature. In D.Ì. ИЯ(оив & НА. Hough ton (Hrsg.), The psychology of Illustration (Bd.l, S.1-50). New York: Springer.

Levine, R. Chein, J. &Murphy, G.(1942). The relation ofthe intensity of a need to the amount of perceptual distortion. Journal of Psychology, 13, 283-293.

Levitt, Т. (1983). The globalization of markets. Harvard Business Review, 61, 92-102.

1 ichtenstei n, D. К, Bloch, P.Í. & Black, И'.L. (1988). Correlatesof price acceptability. Journal of Consumer Research, 15, 243-252.

Lichtenstein, D.R. & Burton, S. (1989). The relationship between perceived and objective price-quality. Journal of Marketing Research, 26, 429-443.

Lichtenstein, М. &БгиИ, T.Ê. (1985). Conceptual and methodological issues in examining the relationship between consumer memory and judgment. In 4.F. АВИА.А. М/(сне!фЬюу.), Psychological processes and advertising effects (S.113-128). Hillsdale, N J: Erlbaum.

Lichtenstein, S., Slovic, P., Fischhoff, В. Layman, Н. & Combs, В. (1978). Judged frequency of lethal events. Journal of Experimental Psychology: Human Learning and Memory, 4, 551-578.

Lilli, И'. (1983). Perzeption, Kognition: Image. In М. Jrle(Hvsg), Marktpsychologie. Enzyklopaedie der Psychologic, D, III, 4 (S.402-471). Goettingen: Hogrefe.

Lindsay, P.Н. & Norman, DÀ. (1981). Einfuehrung in die Psychologic. Berlin: Springer.

Linz, D. & Ма!атиМ, N.М. (1993). Pornography. Glenview, II:

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 361. Читать онлайн