ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 360. Читать онлайн

Литература

361

Grundlagen, innovative Ansaetze,praktischeUmsetzungen(S.421-444). Wiesbaden: Gabler.

Kollat, D.T. & Willet, КР. (1967). Customer Impulse purchasing behavior. Journal of Marketing Research, 4, 21-31.

Katler, P. (1978). Marketing fuer Nonprofit Organisationen. Stuttgart: Poeschel.

Kotler, P. (1999). Grundlagen des Marketing (2.Aufl.). Muenchen: Prentice Hall.

Kraus, 5.Х (1995). Attitudes and the prediction of behaviour: А meta-analysis of the empirical literature. Personality and Social Psychology Bulletin, 21, 58-75.

Krishnamurti, L. & Raj', S.P. (1985). The effect of advertising on consumer price sensitivity. Journal of Marketing Research, 22, 119- 129.

Krishnan, PLS. & Chakravarti, D. (1999). Memory measures for pretesting advertisements: An integrative conceptual framework and a diagnostic template. Journal of Consumer Psychology, 8,1-37.

Кюебег-Riel, W. (1988, 1991). StrategieundTechnikderWerbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansaetze. Stuttgart: Kohlhammer.

КюеЬег-Riel, Bz'. (1992). Konsumentenverhalten. Muenchen: Vahlen.

Krugman, HE. (1965). The impact of television advertising: Learning without involvement. Public Opinion Quarterly, 29,349-356.

Kuehlmann, Т.М. (1989). Das tachistoskopische Verfahren in der Marktforschung — Zur Kritik einer verbreiteten Untersuchungsmethode. Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 35, 402- 420.

Kumar, А. (2000). Interference effects of contextual cues in advertisements on memory for ad content. Journal of Consumer Psychology, 9, 155-! 66.

Kumpj, М. (!983). Bezugsgruppen und Meinungsfuehrer. In М. Irle (Hrsg.), Marktpsychologie. Enzyklopaedie der Psychologic, D, III, 4 (S.282-343). Goettingen: Hogrefe.

Lachman, С. &Lanasa, ХМ. (1993). Family decision-making theory: An overview and assessment. Psychology and Marketing, 10 (2) 81-93.

hanger, J., Schulz v. Thun, P. & Tausch, R. (1981). Sichverstaendlich ausdruecken. Muenchen: Reinhard.

Laslett, HR. (1918). The value of relevancy in advertisement illustrations. Journal of Applied Psychology, 2, 270-279.

Lassiter, G.D., Briggs, МА. &Яаю, R.D. (1991). Need for cognition, causal processing, and memory for behavior. Personality and Social Psychology Bulletin, 17, 694-700.

1 atane, В. (1981). Psychology of social impact. American

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 360. Читать онлайн