ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 359. Читать онлайн

360 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

in advertising: A reassessment. Journal of Consumer Research, 16,113- 118.

Keller, РА. (1999). Converting the unconverted: The effect of inclination and opportunity to discount health-related fear appeals. Journal of Applied Psychology, 84, 403-415.

Keller, PA. &Block, L.G. (1995). increasing the persuasiveness of fear appeals: The effect of arousal and elaboration. Journal of Consumer Research, 22, 448-459.

КеПу, J.P. & Solomon, P.J. (1975). Ншпот in television advertising. Journal of Advertising 4, 31-35.

КетрЯ D.$. & Smith, R.Е. (1998). Consumer processing оГproduct trial and the influence of prior advertising: А structural modeling approach. Journal of Marketing Research, 35, 325-338.

Кеу, WB. (1980). The clam-plate orgy: And other techniques for manipulating your behavior. Englewood Cliffs, N J: Prentice-Hall.

Kiesler, СА. (1971). The psychology of commitment. Хеи York: Academic Press.

Eim, М.-S. & Hunter, J.Å. (1993a). Attitude-behavior relations: А meta-analysis of attitudinal relevance and topic. Journal of Communication, 43, 101-142.

Kim, М.-S. &Hunter, LE. (1993Ь). Relationships among attitudes, behavioral intentions, and behavior. А meta-analysis of past research, part 2. Communication Research, 20, 331-364.

King, К. И", Pehrson, J.-D. & Reid, L.N. (1993). Pretesting TV commercials: Methods, measures, and changing agency roles. Journal of Advertising, 22, 87-97.

Eirchler, Е.М. (1995). Wirtschaftspsychologie. Grundlagen und Anwendungsfelder der Oekonomischen Psychologic. Goettingen: Hogrefe.

Eirmoni, А. (1997). Advertising repetition as à signal of quality: If it' s advertised so much, something must be wrong. Journal of Advertising, 26, 77-86.

Eirmoni, А. & Wright, P. (1989). Money talks: Perceived advertising expense and expected product quality. Journal of Consumer Research, 76, 344-353.

КМейи~, L &Sternthol, В. (1986). Examining thevividnesscontroversy: An availability-valence interpretation. Journal of Consumer Research, 12, 418-431.

Elare, бЯ., Nichols, И'.H. &Shuford, Е.Н. (1957). The relationship of typographic arrangement to the learning of technical training material. Journal of Applied Psychology, 41, 41-45.

Kohli, С, LoBahn, D. И'. & Thakor, М. (1999). Prozess der Namensgebung. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenfuehrung:

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 359. Читать онлайн