ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 357. Читать онлайн

388 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

lacocca, L. (1987). Eine amerikanische Karriere. Frankfurt а.М.: Vllstein.

Inman, ХХ, МсА/lз(ег, L. &Ноуег, WD. (1990). Promotion signal: Proxy for à price cut? Journal of Consumer Research, 17, 74-81.

Irle, М. (1975). I.ehrbuch der Sozialpsychologie. Goettingen: Hogrefe.

Isen, А.М. (1987). Positive affect, cognitive processes, and social behavior. Iп L. Berkow(tz (Hrsg.), Advances in Experimental Social Psychology (Bd.20, S.203-253). Хеи York: Academic Press.

Isen, А.М. (1989). Some ways in which affect influences cognitive processes: Implications for advertising and consumer behavior. Iп P. Cafferata & А.М. Tybout (Hrsg.), Cognitive and affective responses to advertising (S.91-117). Lexington, МА: Lexington.

Isen, А.М. (1993). The influence of positive affect on cognitive organization: Some implications for consumer decision making in response to advertising. In А.А. Mittchell(Hrsg), Advertising exposure, memory, and choice (S.239-258). Hillsdale, N J: Erlbaum.

Isen, А.М., Shalker, T.E., Clark, М. & Aarp, L. (1978). Affect, accessibility of material in memory, and behavior: А cognitive loop? Journal of Personality and Social Psychology, 36, 1-12.

Jacobi, Н. (1972). Werbepsychologie: Ganzheits- und gestaltpsychologische Grundlagen der Werbung. Wiesbaden: Gabler.

Jacoby, Х, oyer, W.D. & Zimmer, М.R. (1983). То read, view, or listen? Across-mediacomparison of comprehension. Iп ХН. Leigh & С.R. Martin,j)r. (Hrsg.), Current Issues and Research in Advertising (Bd.l, S.201-218). University of Michigan: Graduate School of Business Administration.

Janis, I.L. & Feshbach, S. (1953). Effects of fear arousing communication. Journal of Abnormal and Social Psychology, 48, 78- 92.

Janiszewski, С. (1988). Preconscious processing effects: The independence of attitude formation and conscious thought. Journal of Consumer Research, 15, 199-209.

Janiszewski, С. (1990). The influence of print advertisement organization on affect toward à brand пате. Journal of Consumer Research, 17, 53-65.

Janiszewski, С. (1993). Preattentive mere exposure effects. Journal of Consumer Research, 20, 376-392.

Janiszewski, С. cLiichtenstein, D.Â. (1999). Arange theory account of price perception. Journal of Consumer Reserach, 25, 353-369.

Janiszewski, С & Warlop, L. (1993). The influence of classical conditioning procedures on subsequent attention to the conditioned brand. Journal of Consumer Research, 20,171-189.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 357. Читать онлайн