ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 356. Читать онлайн

Литература

857

Perspektiven, (6) 296-300.

Holbrook, М.В. & Corjtnan, К.P. (1985). Quality and value in the consumption experience: Phaedrus rides again. Iп J. iacoby&1C. Olson (Hrsg.), Perceived quality(S.31-58). I.exington, MA: I.exington Books.

Holbrook, М.В. & OShaugnessy, 1. (1984). The role of emotion in advertising. Psychology and Marketing, 1, 45-64.

Holden, ХХХ & Vanhuele, М. (1999). Know the пате, forget the exposure: Brand familiarity versus memory of exposure context. Psychology & Marketing, 16, 479-496.

Holscher, С (1978). Marketing fuer soziale Organisationen. In 1. Koinecke (Hrsg.), Handbuch Marketing (Bd. II, S.1551-1558). Gernsbach: Deutscher Betriebswirte Verlag.

Hornik, 1. (1992). Tactile Stimulation and consumer response. Journal of Consumer Research, 19, 449-458.

Houston, F.S. & Scott, D. (1984). The determinants of advertising page exposure. Journal of Advertising, 13, 27-33.

Houston, М.i. (1979). Consumer evaluations of product information sources. In ХН. Leigh & С.R. Martin jr. (Hrsg.), Current Issues and Research inAdvertising(S. 135-144). University of Michigan: Graduate School of Business Administration.

Hovland, С.I. (1957). Summary and implications. In С. I. Hovland (Hrsg.), The order of presentation in persuasion (S. 129-157). New Haven: Yale University.

Hovland, С.I. & gneiss, И~ (1951). Theinfluenceofsourcecredibility on communication effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15,635-650.

Howard, D.i. (!992). Gift-wrapping effects on product attitudes: А mood-biasing explanation. Journal of Consumer Psychology, 1,197- 223.

Hoyer, IVD. & Brown, S.P. (1990). Effects ofbrand awareness on choice for à common, repeat-purchase product. Journal of Consumer Research, 17,141-148.

Hsee, С.К. (1998). Less is better: When 1оа-value options are valued тоге highly than high-value options. Journal of Behavioral Decision Making, 11, 107-121.

Hsee, С.К. & Lecrerc, F. (1998). Will products look more attractive when presented separately or together? Journal of Consumer Research, 25,175-186.

Hsee, С.К.,Loewenstein, 6Х, Blount, S. &Bazerman, М.Н. (1999). Preference reversals between joint and separate evaluations of options: А геиеч and theoretical analysis. Psychological Bulletin, 125,576-590.

Нирр, О. (2000). Die VaUdierungvonMarkenwertenals Voraussetzung fuer die erfolgreiche Markenruehrung. Planung & Analyse, 5, 44-47.

Hytnes, D. (1979). Soziolinguistik. Frankfurt а.М.: Suhrkamp.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 356. Читать онлайн