ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 355. Читать онлайн

356 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Haugtvedt, CP. & Petty, КЕ. (1992). Personality and persuasion: Need for cognition moderates the persistence and resistance of attitude changes. Journal of Personality and Social Psychology, 63, 308-319.

Haugtvedt, CP., Petty, R.E. & Cacioppo, J T. (1992). Need for cognition and advertising: Understanding the role of personality variables in consumer behavior. Journal of Consumer Psychology, 1, 239-260.

Haugtvedt, С.P, &Priester, J..R.(1997). Conceptualandmethodological issues in advertising effectiveness: An attitude strength perspective. In Иг.D. We77s (Hrsg.), Measuring advertising effectiveness (S.79-93). Mahwah, N J: Erlbaum.

Hatvkins, SA. & Hoch, S J. (1992). I ow-involvement learning: Memory without evaluation. Journal of Consumer Research, 79,212- 225.

Hazlett, КЕ. cHazitett, S. K (1999). Emotional response to television commercials: Facial EMG vs. self-report. Journal of Advertising Research, 39, 7-23.

Heath, R. (1999). Can tracking studies tell lies? International Journal of Advertising, 18, 169-18 9.

Hepner, Н.)г'. (1949). Effective advertising. 1Меи York: МсСттаиHill.

Herkner, IK (1986). Psychologic. Berlin: Springer.

Herrett-SkJellum, J. & Allen, М. (1996). Television programming and sex stereotyping: А meta-analysis. In В.R. Burleson (Hrsg.), Communication yearbook(Bd. 19, S.157-185). Thousand Oaks, СА: Sage.

Herrmann, Th. (1979). Psychologic als Problem. Stuttgart: Klett.

Higie, R.À. & Sewall, МА. (1991). Using recall andbrand preference to evaluate advertising effectiveness. Journal of Advertising Research, 31 (2), 56-63.

Hirschman, E.Ñ. (1987). People as products: Analysis of à complex marketing exchange. Journal of Marketing, 51, 98-108.

Hirschmann, А.О. (1988). Engagement und Enttaeuschung. Frankfurt à.М.: Suhrkamp.

Hite, R.E. & Есlс, R. (1987). Advertising to children: Attitudes of business vs. consumers. Journal of Advertising Research, 28, 40-53.

Hite, R.E. & Proser, С (1988). Meta-analyses of attitudes toward advertising by professionals. Journal of Marketing, 52, 95-103.

Hoffmann, D.E. & Novak, TP. (1996). Marketing in hypermedia computer-mediated environments: Conceptual foundations. Journal of Marketing, 60, 50-68.

Hofsuemmer, К.-Н. & МиеИег, D.K. (1999). Zapping bei Werbungein ueberschaetztes Phaenomen. Eine Bestandsaufnahme des Zuschauerverhaltens vor und waehrend der Fernsehwerbung. Media

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 355. Читать онлайн