ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 354. Читать онлайн

Литература

35!

Gregan-Paxton, 1. & Loken, В. (1997). Understanding consumer memory for ads: А process view. In WD. И'еВ5 (Hrsg.), Measuring advertising effectiveness (S. 183-202). Mahwah, NJ: Erlbaum.

Grewal, D., Eavanoor, S, Fern, ЕХ., Costley, С &Barnes, Х (1997). Comparative versus noncomparative advertising: А meta-analysis. Journal of Marketing, 61,1-15.

Grimm, М., Hoegl, S. &Нирр, О. (2000). Target(R)Positioning — ein bewaehrtes Tool zur Unterstuetzung des strategischen Markenmanagements. Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 46,4-18.

Grossman, КР. & Till, В.D. (1998). The persistence of classically conditioned brand attitudes. Journal ofAdvertising, 27, 23-31.

Guggenheim, В. (1984). Advertising media planning and evaluation: Current research issues. In J.Н. Leigh & С.R. Martinjjr. (Hrsg.), Current Issues and Research in Advertising (Bd.7, S. 19-38). University of Michigan: Graduate School of Business Administration.

Gundlach, G. T., Achrol, R.S. & Mentzer, 1. T. (1995). The structure of commitment in exchange. Journal of Marketing, 59, 78-92.

Gutman, 1. (1972). Tachistoscopic tests of outdoor ads. Journal of Advertising Research, 12, 21-27.

Hadley, Н.D. (1950). Нов readership is affected by size of an advertisement. Advertising Agency, 43 (7, 8).

Haege, 1. van der(1988). The portrayal of women in advertising. Markenartikel, 12, 592-599.

Haire, М. (1950). Projective techniques in marketing research. Journal of Marketing, 14, 649-656.

Hargreaves, D.J., Caiman, А.М. & Slucki n, W. (19 8 3 ) . The attractiveness of names. Human Relations, 36, 393-402.

Harris, R.L, Sturm, КЕ., passen, М.L. & Bechtold, ХL (1986). Language in advertising: А psycholinguistic approach. In J.Н. Leigh & С.R. Martin, /г. (Hrsg.), Current Issues and Research in Advertising (Bd.9, S.1-26). University of Michigan: Graduate School of Business Administration.

Harvey, В. (1997). The expanded ARF model: Bridge to the accountable advertising future. Journal of Advertising Research, 37, 1-20.

Haseloff, О. И'. (1969). UeberWirkungsbedingungenpolitischerund werblicher Kommunikation. Kommunikation, 3, 151-187.

Hasitschka, W. & Hruschka, Н. (1982). Nonprofit-Marketing. Muenchen: Vahlen.

Hassebrauck, М. (1988). Beauty капоте man «name» deep: The effect of women' s first пате on ratings of physical attractiveness and personality attributes. Journal of Applied Social Psychology, 18, 721- 726.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 354. Читать онлайн