ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 353. Читать онлайн

354 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Garbarino, Е. & Johnson, MS. (1999). The different roles of satisfaction, trust, and commitment in customer relationships. Journal of Marketing, 63, 70-87.

Gardner, М.P. (1994). Responses to emotional and informational appeals: The moderating role of context-induced mood states. ln Е.М. Clark, Т.С. Brock & D.W. Stewart (Hrsg.), Attention, attitude, and affect in response to advertising ($.207-221). Hillsdale, NJ: Erlbaum.

Garwood, 5.б., Сох, L., Кар!ап, V, Wasserman, N. & Sulzer, J.L. (1980). Beauty is only «name» deep: The effect of first-пате on ratings of physical attraction. Journal of Applied Social Psychology, 10, 431- 435.

Gelb, В.D. & Zinkhan, 6.М. (1985). The effect of repetition on humor in à radio advertising study. Journal of Advertising, 14,13-20.

Gerard, Н.В. & Mathewson, G.Ñ. (1966). The effects of severity of initiation on liking for à group: А replication. Journal of Experimental Social Psychology, 2, 278-287.

Gerstner, E. (1985). Do higher prices signal higher quality? Journal of Marketing Research, 12, 209-215.

Gilbert, D.Т, КшП, D.S. & Malone, P.S. (1990). Unbelieving the unbelievable: Some problems in the rejection of false information. Journal of Personality and Social Psychology, 54, 601-613.

Goodstein, R.Ñ., Edell, ХА. & Мооге M.С. (1990). When are feelings generated? Assessing the presence and reliability of feelings based on storyboards and animatics. In 9.Х Agres, ХА., Edell & Т.М. Dubitsky (Hrsg.), Emotion in advertising (S.175-193). New York: Quorum.

Gorenflo, D. И'. & Crano, IVD. (1989). Judgmental subjectivity/ objectivity and locus of choice in social comparison. Journal of Personality and Social Psychology, 57, 605-614.

Gorn, G.J. (1982). The effects of music in advertising or choice: А classical conditioning approach. Journal of Marketing, 46, 94-101.

Gorn, G.J., Goldberg, М.Е. &Basu, К. (1993). Mood, awareness, and product evaluation. Journal of Consumer Psychology, 2, 237-256.

Gould, S J. (1997). The use of psychographics by advertising agencies: An issue of value and knowledge. In L.R. Kahle & L. Chiagouris (Hrsg.), Values, lifestyles, and psychographics (S.217-229). Mahwah, N J: Erlbaum.

бгапбои, D.Í. (1968). Improving the study of customer in-store behavior. Journal of Marketing, 32, 28-33.

Greenwald, А.6. (1989). Why are attitudes important? !и А.R. Pratkanis, ХS. Breckler & А.G. Greenwald (Hrsg.), Attitude structure and function (S.1-10). Hillsdale, NJ: Ег1Ьаат.

Greenwald, А.G. & Leavitt, С (1984). Audience involvement ш advertising: Four levels. Journal of Consumer Research, 11, 581-592.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 353. Читать онлайн