ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 351. Читать онлайн

352 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Engelkamp, J. (1976). Satz und Bedeutung. Stuttgart: Kohlhammer.

Epple, Е. (1959). Rechte Seite — rechts oben! Eine experimentelle Untersuchung ueber die Abhaengigkeit des Auf merksamkeitswertes von derPlacierungeinerAnzeige. Frankfurt a. М.: Frankfurter lllustrierte.

Esch, F.-R. (1999). Markenpositionierung als Grundlage der Markenfuehrung. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenfuehrung: Grundlagen, innovative Ansaetze, praktische Umsetzungen (S. 233- 266). Wiesbaden: Gabler.

Esch, F. -R. & Langner, T. (1999). Gestaltung von Markenlogos. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenoeihrung: Grundlagen, innovative Ansaetze, praktische Umsetzungen (S.465-490). Wiesbaden: Gabler.

Esch, F.-Я. & Wicke, А. (1999). Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements. In F.-R. Esch Moderne (Hrsg.), Moderne Markenfuehrung: Grundlagen, innovative Ansaetze, praktische Umsetzungen (S.3-55). Wiesbaden: Gabler.

Etgar, M. й Goodwin, SA. (1982). One-sided versus two-sided comparative message appeals for new brand introductions. Journal of Consumer Research, 8, 460-465.

Farley, J.U. (1964). Why does «brand loyality» vary over products? Journal of Marketing Research, 1, 9-14.

Foy, ЛХ. (1999). Advertisements as cyclical fashion goods? An analysis of Variation m the frequency of usage of values, Claims &. styles in magazine advertisements. International Journal ofAdvertising, 18, 377-404.

Feider, 1. (1985). Konsumentenreaktion auf Preise. Goettingen: Vandenhoeck & Ruprecht.

Festinger, L.(1 954). A theory of social comparison processes. Human Relations, 7, 117-140.

Festinger, L. (1957). А theory of cognitive dissonance. Evanston, 111: Коч & Peterson.

Fielitz, Н. (1955). Die Aufmerksamkeitswirkung bei der Anzeigenwerbung. Wirtschaft und Werbung, 9, 650-654.

Fishbein, M., & Middlestadt, S. (1995). Noncognitive effects on attitude formation and change: Fact or artifact? Journal of Consumer Psychology, 4, 181-202.

Fishbein, М., & Middlestadt, 5.Е. (1997). Astriking lack of evidence for nonbelief-based attitude formation and change: А response to five commentaries. Journal of Consumer Psychology, 6,107-115.

Fiske, А.R. (1992). The four elementary forms of sociality: Framework for à unified theory of social relations. Psychological Review, 99, 689-723.

Flesch, 1сХ (1949). Апета readability yardstick. Journal ofApplied Psychology, 32, 221-233.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 351. Читать онлайн