ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 348. Читать онлайн

Литература

349

Chaiken, S. (1987). The heuristic model of persuasion. In М.P. Zanna, J. М. Olson & С. P. Herman (Hrsg.), Social influence: The Ontario Symposium (Bd.5, S.3-39). Hillsdale, NJ: Erlbaum.

Chestnut, R., LaChance, С. cLubiitz, А. (1977). The «decorative» female model: Sexual Stimuli and the recognition of advertisements. Journal of Advertising, 6,11-14.

Childers, TL. & Houston, MJ. (1984). Conditions for à picture- superiority effect on consumer memory. Journal of Consumer Research, 11, 643-654.

Christensen, С. (1989). The psychophysics of spending. Journal of Behavioral Decision Making, 2,69-80.

Churchill, FA., Ford, 1V.M, Hartley, S. W. & Walker, О.С. (1985). The determinants of salesperson performance: А meta-analysis. Journal of Marketing Research, 12, 103-118.

Cialdini, R.Â. (1997). Die Psychologic des Ueberzeugens. Bern: Huber.

Cialdini, R.Â. &Ascanii, K. (1976). Test of à concession procedure for inducing verbal, behavioral, and further compliance with à request to give blood. Journal of Applied Psychology, 61, 295-300.

Cialdini, R.Â., Borden, R.— J., Thome, А., Walker,M.-R.,Freeman,S. & Sloan, L.-R. (1976). Basking in reflected glory: Three (football) field studies. Journal of Personality and Social Psychology, 34, 366-375.

Cialdini, КВ., Cacioppo, Х T, Bassett, R. & Miller, JA. (1978). Lowball procedure for producing compliance: Commitment then cost. Journal of Personality and Social Psychology, 36, 463-476.

Cialdini, R.Â., Green, L. & Rusch, А.J. (1992). When tactical pronouncements of change become real change: The case of reciprocal persuasion. Journal of Personality and Social Psychology, 63, 30-40.

Cline, T. И~ & Kellaris, J J. (1999). The joint impact of humor and argument strength in à print advertising context: А case for weaker arguments. Psychology & Marketing, 16, 69-86.

Collins, КЕ., Taylor, 5.Е., И'оой, J. V. & Thompson, ХС. (1988). The vividness effect: Elusive or illusory? Journal of Experimental Social Psychology, 24, 1- 18.

Condra, М.В. (1992). The link between need for cognition and political interest, involvement, and media usage. Journal of Human Behavior, 29 (3, 4), 13-18.

Cornwelt, T.В. & Maignan, 1 (1998). An international review of sponsorship research. Journal of Advertising, 27,1-21.

Соиреу, Е. (1999). Advertising in an interactive environment: А research Agenda. In D. И'. КсЬитапп&Е Thorson (Hrsg.), Advertising and the World Wide Web (S.197-215). Mahwah, NJ: Erlbaum.

Сох, D.S. & Сох, А.D. (1988). What does the familiarity breed?

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 348. Читать онлайн