ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 347. Читать онлайн

348 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Brown, S.P. &Stayman, D.Ì. (1992). Antecedents and consequences of attitude toward the ad: А meta-analysis. Journal of Consumer Research, 19, 34-51.

Bruner, ХS. & Goodman, С.С. (1947). Value and need as organizing factors in perception. Journal of Abnormal and Social Psychology, 42, 33-44.

Buck, R., Losow, Х1, Murphy, М.М. & Constanzo, P. (1992). Social facilitation and Inhibition ofemotional expression and communication. Journal of Personality and Social Psychology, 63, 962-968.

Buehler, К. (1935). Sprachtheorie. Jena: G. Fischer.

Burger, ХМ. (1986). Increasing compliance by improving the deal: The that' s-not-all technique. Journal of Personality and Social Psychology, 51, 277-283.

Burger, ХМ. (1999). The f oot-in-the-door compliance procedure: А multiple-process analysis and review. Personality and Social Psychology Review, 3, 303-325.

Burnkraut, КЕ. & Sawyer, А.G. (1983). Effects of involvement and message content on information-processing intensity. In R.i. Harris (Hrsg.), Information processing research in advertising (S.43-64). Hillsdale, N J: Erlbaum.

Burtt, Н.Е.& Clark, Х С (1923). Facial expressions in advertisements. Journal of Applied Psychology, 7,114-125.

Bush, А.i, Bush, VD., Harris, S. (1998). Advertiser perceptions of the Internet as à marketing communications tool. Journal of Advertising Research, 38, 17-27.

Byrne, D. (1959). The effect of subliminal food Stimuli on verbal responses. Journal of Applied Psychology, 43, 249-251.

Caballero, М.Х, Lumpkin, I.R. & Madden, С.S. (1989). Using physical attractiveness as an advertising tool. Journal of Advertising Research, 29,16-22.

Cacioppo, i.Т. & Petty, R.Е. (1989). Effects of message repetition on argument processing, recall, and persuasion. Basic and Applied Social Psychology, 10, 3-12.

Cantor, Х & Venus, P. (1980). The effect of humor on recall of a radio advertisement. Journal of Broadcasting, 24,13-22.

Carpenter, G.S., Glazer, R. & Nakamoto, K. (! 994). Meaningful brands from meaningless differentiation: The dependence on irrelevant attributes. Journal of Marketing Research, 31, 339-350.

Cateora, P.R., Graham, ХЕ. & Ghauri, P.A. (2000). International marketing. London: McGraw-Hill.

CelsiR.L.& Olson, ХС. (1988). The role of involvement in attention and comprehension processes. Journal of Consumer Research, 15, 210- 224.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 347. Читать онлайн