ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 346. Читать онлайн

Литература

347

Bettman, Х1г. (1982). А functional analysis of the role of overall evaluation of alternatives and choice processes. Advances in Consumer Research, 9, 87-93.

Bettman, ХЯ., Luce, МХ, & Payne, Х W. (1998). Constructive consumer choice processes. Journal of Consumer Research, 25,187-217.

Biel, А. L. (1999). Grundlagen zum Markenwertaufbau. In F. -R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenfuehrung: Grundlagen, innovative Ansaetze, praktische Umsetzungen (S.62-90). Wiesbaden: Gabler.

Bierhoff, Н. W. (2000). Sozialpsychologie. Stuttgart: Kohlhammer.

Birren, F. (1945). Selling with color. New York: McGraw-Hill.

Blair, М.Н. (1988). An empirical investigation of advertising wearin and wearout. Journal of Advertising Research, 27 (6), 45-50.

Blair, М.-Н. & Robuck, М.Х (1998). Advertising wearin and wearout: Ten years later — тоге empirical evidence and successful practice. Journal of Advertising Research, 38, 7-18.

Bornstein, R.F. (1989). Exposure and affect: Overview and meta- analysis of research, 1968-1987. Psychological Bulletin, 106, 265-289.

Bourdieu, P. (1987). Die feinen Unterschiede. Frankfurt а.М.: Suhrkamp.

Bradford, Е.ХG. (19! 3). А note on the relation and aesthetic value of the perceptive types in color appreciation. American Journal of Psychology, 24, 545-554.

Brand, Н. W. (1978). Die Legende von den geheimen Verfuehrern. Weinheim: Beltz.

Bransford, ХН. (1979). Нотап cognition: Learning, understanding and remembering. Belmont, СА: Wadsworth.

Braun, К. -А. (1999). Postexperience advertising effects on consumer memory. Journal of Consumer Research, 25, 319-334.

Briggs, Я. & Hollis, N. (1997). Advertising on the web: Is there response before click-through? Journal of Advertising Research, 37, 33-45.

Broach, VC. /г., Page, T J. jtr. & Wtlson, R.D. (1995). Television programming and its influence on viewers' perceptions of commercials: The role of program arousal and pleasantness. Journal of Advertising, 24, 45-54.

Brockhoff, К. (1999). Produktpolitik. Stuttgart: Lucius & Lucius.

Brockhoff, К. & Dobbersteitn, N. (1989). Zapping. Zur Umgehung von TV-Werbewahrnehmung. Marketing ZfP, 1, 27-40.

Brooker, G. (1978). Representativeness of shortened personality measures. Journal of Consumer Research, 5,143-145.

Brown, S.P, Homer, P.Ì. & 1nman, J J. (!998). А meta-analysis of relationships between ad-evoked feelings and advertising responses. Journal of Marketing Research, 35,114-126.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 346. Читать онлайн