ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 345. Читать онлайн

346 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Bawa, К & Shoemaker, R. И~. (1989). Analyzing incremental sales from à direct mail coupon promotion. Journal of Marketing, 53, 66-78.

Bazerman, М. Н. & Меа1е, МА. (1992). Negotiating rationality. New York: Free Press.

Beattie, А.Е. & ltfitchell, А.А. (1985). The relationship between advertising recall and persuasion: An experimental investigation. In F.À. Alwitt & А.А. Mitchell (Hrsg.), Psychological processes and advertising effects (S. 129-155). Hillsdale, NJ: Ег1Ьашп.

Beeskoiv, И'., Dichtl, Е., Finck, G. & Миейег, S. (1983). Die Bewertung von Marketing-Aktivitaeten. In М. Irle(Hrsg.), Enzyklopaedie der Psychologic, D, 111, 5 (S.483-674). Goettingen: Hogrefe.

Behrens, G. (1982). Das Wahrnehmungsverhalten der Konsumenten. Thun: Deutsch.

Behrens, G. & Hartmann, К (1977). Werbepsychologie. Muenchen: Verlag fuer Wirtschaftsskripten.

Belch, G.Å. &Belch, МА. (1984). An investigation of the effects of repetition on cognitive and affective reactions to humorous and serious television commercials. Advances in Consumer Research, 11, 4-10.

Bern, D.J. (1972). Self-perception theory. 1и 1.. Berkowitz (Hrsg.), Advances in experimental social psychology (Bd.6, S.1-62). Меч York: Academic Press.

Bennett, R. (1998). Shame, guilt &. responses to non-profit & public sector ads. International Journal of Advertising, 17, 483-499.

Berger, I.Е. & Mitchell, А.А. (1989). The effect of advertising on attitude accessibility, attitude confidence, and the attitude-behavior relationship. Journal of Consumer Research, 16, 269-279.

Bergh, В. van den, Adler, К. & Oliver, L. (1987). Linguistic distinction among top brand names. Journal о ГAdvertising Research, 27, 39-44.

Bergler, R. (1972). Dimensionen der Werbemittelanalyse. In R. Bergler(Hrsg.), Marktpsychologie (S. 220-269). Bern: Huber.

Bergler, R. (1999). The effects of commercial advertising on children. International Journal of Advertising, 18, 411-425.

Berlyne, D.Е. (1960). Conflict, arousal and curiosity. New York: МсОтаъHill.

Bernhard, U. (1977). Die Bedeutung und Verwendung der Blickregistrierung fuer den Pretest. In К. D. Hartmann & К. Koeppler (Hrsg.), FortschrittederMarktpsychologie(S.!69-186). Frankfurt а. М.: Fachbuchhandlung fuer Psychologic.

Berthon, P., Pitt, ЕХ. & Watson, R.T. (1996). The world wide web as an advertising medium: Toward an understanding of conversion efficiency. Journal of Advertising Research, 36 (1), 43-54.

Bettman, JR. (1979). An Information processing theory of consumer choice. Los Angeles, СА: Addison-Wesley.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 345. Читать онлайн