ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 344. Читать онлайн

Литература

345

Allison, R.L & Uhl, ЕР. (1964). Influence ofbeerbrand identification on taste perception. Journal of Marketing Research, 1, 36-39.

Anand, P. & Sternthal, В. (1990). Ease of message processing as a moderator of repetition effects in advertising. Journal of Marketing Research, 27, 345-353.

Anastasi, А. (1973). Angewandte Psychologic. Weinheim: Beltz.

Andrews, ХС., Durvasula, S. &Akhter, S.Н. (!990). А framework for conceptualizing and measuring the involvement construct in advertising research. Journal of Advertising, 19,11-40.

Арраl, V. (1987). Editorial environment and advertisingeffectiveness. Journal of Advertising Research, 27, 11-16.

Apter, М.L (1982). The experience of motivation: The theory of psychological reversals. San Diego, CA: Academic Press.

Amdt, Х. (1973). Haire's shopping list revisited. Journal of Advertising Research, 13, 57-61.

Аготоп, Е. & Mills, L (1959). The effect of severity of initiation on liking for à group. Journal of Abnormal and Social Psychology, 59,177-181.

Asch, S.Е. (1956). Opinions and social pressure. Scientific American, 193, 31-55.

Backe, D. & Kommer, S. (1997). Die Werbung und die Kinder. Medien und Erziehung, 41, 228-234.

Baensch, А. (1987). Zur Verwendung von Furchtappellen in der Werbung und im persoenlichen Verkauf. Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 33, 304-318.

Baker, ХМ. & Churchill, ХВ.G. (1977). The impact of physically attractive models on advertising evaluations. Journal of Marketing Research, 14, 538-555.

Baker, S. (1961). Visual persuasion. New York: McGraw-Hill.

Bandara, А. (1986). Social foundations of thought and action. А social cognitive theory. Englewood СНЙ, NJ: Prentice Hall.

Bargh, ХА. & Ferguson, МХ (2000). Beyond behaviorism: On the automaticity of higher mental processes. Psychological Bulletin, 126, 925-945.

Baron, Х. & Хагпеу, Х (1993). Norms against voting for coerced reform. Journal of Personality and Social Psychology, 64, 347-355.

Batra, R. & Ray, М.L. (1985). How advertising works at contact. In Е.Р. Alwitt & А.А. Mitchell (Hrsg.), Psychological processes and advertising effects (S. 13-44). Hillsdale, М3: Erlbaum.

Вайа, R. & Ray, ML. (1986). Situational effects of advertising repetition: The moderating influence of motivation, ability, and opportunity to respond. Journal of Consumer Research, 12, 432-445.

Ваиа, К. (1996). Influences on consumer response to direct mail coupons: An integrative review. Psychology & Marketing, 13,129-156.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 344. Читать онлайн