ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 343. Читать онлайн

344 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Литература

Aaker, DÀ. (1990). Brand extensions: The good, the bad, and the ugly. Sloan Management Review, 32, 47-56.

Aaker, D.À. (1996). Building strong brands. New York: Free Press.

Aaker, D.À. & Stayman, D.Ì. (1990). А micro approach to studying feeling responses to advertising: The case of warmth. In 5Х Agres, JA. Edell & TM. Dubltsky(Hrsg.), Emotion in Advertising (S.53-68). Меч York: Quorum.

Aaker, D.À., Stayman, D.Ì. & Hagerty, М.R. (1986). Warmth in advertising: Measurement, impact, and sequence effects. Journal of Consumer Research, 12, 365-381.

Aaker, ХЕ. (1999). Dimensionen der Markenpersoenlichkeit. In F.— R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenfuehrung: Grundlagen, innovative Ansaetze, praktische Umsetzungen (S.91-102). Wiesbaden: Gabler.

Abernethy, А.М. &Eranke, G.R. (1996). The information content of advertising: А meta-analysis. Journal of Advertising, 25, 1-17.

Adams, ЕМ. & Osgood, С.Е. (1973). А cross-cultural study of the affective meanings of color. Journal of Cross-Cultural Psychology, 4, 135-156.

Adams, Н.Е. (1920). Advertising and its mental laws (erste Auf lage 1916). New York: Macmillan.

Agres, 9.Х (1990). Emotion in advertising: An agency point of view. In 5.Х Agres, 1. А. Edell & T.Ì. Dubltsky (Hrsg.), Emotion in advertising (S.3-18). New York: Quorum.

Ahluwalla, R., Burnkraut, КЕ. & Unnava, Н.R. (2000). Consumer response to negative publicity: The moderating role of commitment. Journal of Marketing Research, 37, 203-214.

Alba, J., lynch, 1, Ией~, В, Janiszewski, С, Lutz, R., Sawyer, А. & Wood, S. (1997). Interactive home shopping: Consumer, retailer, and manufacturer incentives to participate in electronic marketplaces. Journal of Marketing, 61, 38-53.

Alba, J.И'. & Hutchinson, ХИ'. (1987). Dimensions of consumer expertise. Journal of Consumer Research, 73, 411-454.

Alexander, И~М. & Judd, В. (1978). Donudesinadsenhancebrand recall? Journal of Advertising Research, 18, 47-50.

Allen, С. T. & Janiszewski, CA. (1989). Assessing the role of contingency awareness in attitudinal conditioning with implications for advertising research. Journal of Marketing Research, 26, 30-43.

Allen, С.T & Shimp, ТА. (1990). On using classical conditioning methods for researching the impact of ad-evoked feelings. In ХХ Agres, JA. Edell & TM. Dubitsky (Hrsg.), Emotion in advertising (S. 19-34). Хеч York: Quorum.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 343. Читать онлайн