ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 340. Читать онлайн

Глава 7. Перспектива

341

7.2. Этические вопросы в психологии маркетин-

га и рекламы

Инструменты маркетинга, а вместе с ними и психология маркетинга и рекламы все еше являются предметами критики. Страх

перед подверженностью влиянию и манипулированию «тайными вождями» способствуют отрицательному отношению к рекламе и к психологии маркетинга и рекламы. Это манипулирование якобы используется уже по отношению к детям и приводит к искусственным потребностям и к индукции или стабилизации ролевых стереотипов,. С другой стороны психологию рекламы упрекают в односто-

ронней ориентации на производителя, причем утверждается, что ее результаты могут использовать только производители. Все более

часто приводимым возражением является антиобразовательная позиция рекламы, то, что она едва ли даже информативна, это тот

аргумент, который мы попытались опровергнуть при помощи эмпирических работ о реальном информационном содержании рекламы.(Abernethy & Franke, 1996).

Под словосочетанием «тайные вожди«подразумевается, что

психология маркетинга и рекламы представляет этически спорную «психотехнику». Применение этих технологий противоречит фун-

даментальным человеческим ценностям. Таким образом, психология рекламы способствует ранней манипуляции детьми; она обра-

шается к сегментам рынка, которые она не должна была охватывать, так как они не могут защитить себя от манипулирования. Здесь

наблюдаемые или предполагаемые воздействия находятся в напря-

женных отношениях к желаемым воздействиям. Но уже Висведе (Wiswede, 1972) заметил, что далеко не всем участникам непремен-

но кажется ясным, что хорошо для детей: не должны ли дети с наиболее раннего возраста сталкиваться с (рекламной) реальностью? В дополнение можно спросить, действительно ли возможности манипулирования так значительны, если учитывать множество неудачных выведений продуктов на рынок и часто такое недостаточное внимание к рекламе? Кроме того: в отдельных случаях «манипуля-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 340. Читать онлайн