ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 339. Читать онлайн

340 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

быть важна для области рекламы с трех различных точек зрения. Во-первых, это знания о фактах и общих законах человеческих переживаний и поведения (см. гл.4). Второй вклад психологии в практику рекламы Поффенбергер видит в объяснении границ общих законов путем проведения исследований различий между индивидами, полами, возрастными группами и так далее (см. п. 1.6). Третьим, по мнению Поффенбергера, самым важным вкладом психоло-

гии является подготовка методов для оценки запланированных или

уже проведенных рекламных мероприятий (см. гл.З).

Розенщтиль и Эвальд (Rosenstiel & Ewald, 1983), следуя Херрманну (Herrmann, 1979) охарактеризовали психологию маркетин-

га-»" рекламы как технологию и подчеркнули, что для оценки ре-

зультатов психологии потребителя критерий полезности является более важным, чем истинность. Пожалуй только в исключительных

случаях психология маркетинга и рекламы в проверке психологических теорий настаивает на их истинной ценности. Более того, она

использует психологические теории и методы и проверяет их на возможность использования. При этом иногда комбинируются самые гетерогенные подходы. Например, могут одновременно исполь-

зоваться несколько разных научных теорий для создания рекламной кампании: классическое обусловливание, для создания (подчеркнуто аффективной) иллюстрации рекламы и познавательные подходы к оформлению вербального сообщения или для планирования

средств рекламы.

В общем, «психология'маркетинга-и рекламы» является комбинацией прикладной психологии, психологической технологии и практических знаний. В быстро изменяющемся окружающем мире

повседневный опыт и практические знания, передаваемые через поколения могут потерять свое значение. Психологическое мыш-

ление и — с некоторой натяжкой — психологическое исследование основ могут частично заполнить возникающие пробелы. То, что долгое время было само собой разумеющимся, благодаря расширяющимся исследованиям психологических закономерностей было опровергнуто. Далееречь пойдет об ответственности человека, использующего психологию маркетинга т рекламы.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 339. Читать онлайн