ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 338. Читать онлайн

Глава 7. Перспектива

339

Наконец, в главе 6 обсуждаются самые заметные стилистические средства («феномены»), которые описываются с психологической точки зрения и являются интересными или сомнительными — в

любом случае они часто используются на практике. Психология может попытаться исследовать эти феномены (например, использова-

ние «сексуальной привлекательности» в рекламе) на предмет их эффективности. Но она также может провести интерпретационную ра-

боту и исследовать, почему определенные содержательные средства по праву (или необоснованно) считаются такими эффективными. Примерно десять лет назад Мозер (Moser, 1990) уже сделал заключения о будущих возможностях теорий, методов и результатов психологии в рекламе. Что касается разработок в методологической области, то предполагалось дальнейшее увеличение интереса к психоло-

гическим методам измерения, предположение, которое до этого времени не подтвердилось. Ожидалось, что разработки в области Искусственного интеллекта предоставят новые модели и методы, как, например, возможности измерения реакции при помощи компьютера,

но и это предположение не подтвердилось, во всяком случае, не в том объеме, который нужен для психологии потребителя и рекламы. Подтвердились другие предположения: теории о покупательском поведении потребителей действительно получили дальнейшее развитие (Bettman и др., 1998). Главная тема книги «Эмоция и реклама» («Emotion und Werbung» Holbrook & О'Shaughnessy, !984) действительно переживает предполагавшийся подъем; пункте 4.3 является тому доказательством. Проблемная область «новых средств информации» могла бы дать повод для анализа изменившегося поведения

пользователей - так это было с осторожностью сформулировано в начале 80-ых годов. В действительности тем временем возник ряд фак-

тически революционных разработок: частные трансляторы, измене-

ния в рекламных бюджетах в пользу телевидения, сетевая реклама

или покупки через Интернет.

1 Уже с начала 20-го века был поднят вопрос о том, как обстоит дело с соотношением теории и практики психологии рекламы. Так Поффенбергер (Poffenberger, 1925) считает, что психология может

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 338. Читать онлайн