ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 337. Читать онлайн

338 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

В главе 2 обсуждались различные функции представленных в ней моделей влияния рекламы. Следует вспомнить три аспекта: упорядочивание представлений, эвристическое значение и политическая функция. Рекламные мероприятия должны передаваться различным действующим лицам со специфическими интересами. Вряд ли будет достаточно положиться на просветительское действие таких работ, как эта. Так же как это выясняется и в других областях социальных технологий психологии (Moser & Zempel, 2000), на практике можно найти разнообразные, признаваемые «легитимными» примеры обоснования. Многое из того, что делается в психологии потребителя и рекламы, является просто ориентацией на поведение различных выдающихся личностей или организаций. Например, можно указать, что стилистические средства оформления рекламы следуют по циклическим волнам моды (Fay, 1999).

В главе 3 описано, как можно применять методы психологии в области влияния рекламы. Эти методы часто разрабатывались для исследования теоретических вопросов, и именно там могли показать свою «полезность»; затем после этого они были перенесены в область рекламы.

В главе 4 представлена точка зрения на «психологию маркетинга и рекламы как на прикладную психологию». Было продемонстрировано, какие практические заключения можно сделать из содержательных теорий. Например, объяснялось, как можно использовать законы восприятия или запоминания. Однако следует указать на то, что применение может быть разным. Особенно если речь идет не о логической дедукции, а о демонстрации применимости. Это означает, что отрицательные результаты только в редких случаях интерпретируются как опровержения теорий.

Глава 5 рассматривает «технические проблемы» оформления рекламы, которые по своей природе сначала не являются психологическими, но от которых ожидаются психологические последствия; психология занимается оценкой или «оценкой последствий технических приемов». Данные проблемы возникают из других специальных областей или из практики.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 337. Читать онлайн