ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 336. Читать онлайн

Перспектива

Данная глава включает всего два вопроса. С одной стороны следует еще раз на основе обобщения материала предыдущих глав рас-

смотреть возможности применения психологии в отношении маркетинга и рекламы. С другой стороны, обсуждаются этические вопро-

сы относительно исследований психологии маркетинга и рекламы.

7.1. К соотношению теории и практики в психо-

ломи маркетинга и рекламы

Насколько теории и методы психологии соответствуют практике? Идет ли речь в психологии маркетинга и рекламы о «прикладной психологии» или о «психологизированныхпрактических знаниях»?

На основе обобщения предыдущих глав сначала необходимо уточнить

возможности применения психологического мышления.

В главе 1 дано введение к маркетинговым концепциям. Психо-

логические концепции, модели и результаты служили для классификации, наглядности и дифференциации. Например, различные методы психологии продаж объяснялись взаимообусловленностью

и приверженностью.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 336. Читать онлайн