ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 335. Читать онлайн

но и также уже сформировалось определенное отношение. Проблематичным повторение рекламы становится собственно только тогда, когда оно (а) сопровождается незначительным вниманием, что реципиенты запоминают слишком мало или (б) оно способствует

негативным познавательным реакциям, так как возникает скука

или так как аргументы рекламы легче опровергнуть.

В заключение этого раздела следует еще упомянуть о трех методах сокращения возможных негативных эффектов повторения рекламы. Во-первых, в рекламных кампаниях можно вводить вариации, которые либо способствуют поддерживанию внимания, либо

также несколько оттягивают появление скуки и негативных познавательных реакций. Во-вторых, в некоторых повторениях реклам-

ные ролики представляются в сокращенном виде, например, напоминается только о центральном высказывании рекламы. И, в-третьих, повторение может происходить в пульсирующей последовательности, то есть с более долгими перерывами, согласно которым

переживаемая скука не так сильна, но одновременно реципиенты

имеют все еще активизируемые воспоминания.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 335. Читать онлайн