ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 328. Читать онлайн

329

Глава 6. Содержательные аспекты оформления рекламы

6.7. Повторение рекламы

«Нузкно принимать очевидную монотонность и повторения, так как только производитель читает sce свои обьявленияь. (Ogilvy, 1988, с. 13)

Влияние повторяемого показа рекламы является одним из са-

мых старых вопросов, которые были исследованы психологами, специализирующимися в области психологии рекламы (например, Scott, 1912). Повторение рекламы происходит в основном через определенные интервалы времени. Редким вариантом является повто-

ряемый показ рекламы в различных местах рекламного носителя. Повторения внутри рекламных блоков используются, в первую

очередь, на радио и телевидении, в рекламе в кинофильмах.

Для рекламодателей имеется три причины, по которым им едва

ли стоит отказываться от повторения рекламы. Во-первых, так по-

вышается вероятность контакта, то есть вероятность действительного охвата целевой группы. Во-вторых, повторение является предпосылкой того, что реципиент узнает сообщение. И, в-третьих, существует «смена поколенийь реципиентов (например, сравнитель-

но часто у посещающих дискотеку и читающих молодежные журналы), так что новых клиентов надо все еще завоевывать. Тому, кто планирует рекламную кампанию и в рамках ее повторения, должен столкнуться с некоторыми вопросами, например:

- возможно влияние на внимание повторяющейся рекламы уменьшается так сильно, что на нее больше не обращают

внимание;

- сколько вообще нужно повторений для достижения

удовлетворительного успеха запоминании;

- не является ли для реципиентов повторяемая реклама

слишком скучной или даже «нервирующей», то есть, возмож-

но, повторение имеет скорее негативные, чем положительные эффекты; или реклама должна представляться с повторениями,

чтобы можно было развить положительное отношение к марке.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 328. Читать онлайн