ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 323. Читать онлайн

324 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Продолжение табл. 63

Принцип оформления

Связь мыслей. Здесь используются

определенные семантические связи

между связующими элементами. Эти

ассоциации уже возникают, например,

благодаря знаниям, и изображение их

только активизирует.

Часть за целое. Старый риторический

прием: часть за целое, или синекдоха.

Последующее понятие представлено

три помощи более узкого понятия.

Причина - следствие. Изображение

показывает, что следствием является

то, что высказывается. Между

изображением и высказыванием

возникает причинная или

инструментальная связь.

Повторение. Изображение повторяет

высказывание несколько раз.

Увеличение. Изображение

увеличивает высказывание текста до

преувеличения.

Добавление. Собственное текстовое

высказывание становится полным

только после изображения.

Изображение дополняет собственно

значение до полного высказывания.

Определение значения. Текст

объясняет высказывание, которое

цвет изображение.

Объединение. Целевой объект на

изображении должен быть связан с

другим объектом через графическое

представление. Необходимо создать

<онтекст, в котором становится

вероятной ассимиляция связующих

элементов.

Отчуждение. Ожидание высказывания

текста не оправдывается содержанием

изображения (эффект

неожиданности).

Символизирование. Изображение

превращает высказывание в символ.

Понятие символа, лежащее здесь в

основе. понимается очень широко.

Понимание символов предполагает

определенную подготовку или опыт.

Пример

'Вильгельм Телль"

изображение показывает яблоко с

ишенью.

'Голландия".

изображение показывает ветряную

ельницу.

'Задолженности по налогам",

т'зображение показывает

крывающего доходы за решеткой.

'Дезодорант для всего тела"

изображение показывает, как

езодорант действительно

спользуется потребителем для всего

ела - на самых азличных местах.

'Жизнь в грязи"

изображение показывает местность,

оторая настолько грязная, что не

стает вопрос о жизни в ней вообще

'Крем 21 можно не только

спользовать для лица - но и для тела

целом, например, для попы".

'Общее мнение о положении

емецкой индустрии..."

изображение показывает мужчину,

оторому вода стоит в буквальном

:мысле по горло.

'Citroen SM - роскошный автомобиль

высшего класса".

На изображении автомобиль и на

заднем плане видно дорогую

эоскошную виллу.

'Молчащее большинство"

Изображение показывает огромное

поле полное мародеров.

'Любовь".

Изображение показывает сердца.

[Другие символы: например, цветы

цля "красоты", часы для "времени".)

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 323. Читать онлайн