ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 322. Читать онлайн

Глава 6. Содержательные аспекты оформления рекламы

323

значить как создание внутреннего образа-представления? А в чем точно может состоять это «содействие»? Здесь следует выделять раз-

личные возможности. Во-первых, изображения могут делать свой-

ства продукта более убедительно наглядными, чем это делают слова. Во-вторых, изображения лучше понимаются и поэтому более

убедительны. В-третьих, (положительная) образная информация остается в памяти активной дольше и имеет большее влияние на отношение, чем быстрее забываемая текстовая информация. В-четвертых, изображения могут способствовать более ясным представлениям того, для чего нужна эта марка, что делает марку сильной, что в свою очередь ведет к тому, что марка остается положительной

в памяти дольше. До того как мы более подробно рассмотрим эти

размышления, необходимо уточнить, что изображения использу-

ются в огромном множестве вариантов (см. табл.63).

Таблица 63. Двенадцать методов визуализации (Gaede, 1992, с.29 — 30)

Принцип оформления Пример

Похожесть. Изображение считается,"Автомобилисты друг друга подвозят"

аналогом текстового высказывания. Это высказывание символизирует

кенгуру, которое в своей сумке

транспортирует различных других

,"пассажиров".

Доказательство. Изображение

зыступает как аргумент. Оно

демонстрирует правду или

соответствие высказывания.

l'C нашей пишущей машинкой Вы

!никогда не заработаете грыжи".

,. (a изображении маленькая девочка,

l«yropas небрежно несет пишущую

!чашинку в одной руке.

юший подход, а именно, что при изображениях по сравнению со словами дается более сильное разграничение стимулов и тем самым меньшая опасность спутывания. Это может объяснить значительно более высокие результаты в узнавании при визуальном материале.

Однако даже если результат узнавания для визуального элемента высок, то рекламодатели могут это уже не учитывать как влияние рекламы, если не существует, по крайней мере, объединения с названием марки, а также представление того, для чего нужна эта марка (или обобщенно: продукт). Можно ли сказать об изображениях, что они способствуют этому процессу, который можно обо-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 322. Читать онлайн