ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 321. Читать онлайн

322 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы зованию этого знания необходимо сделать еще три указания (Moser, Rahmann, Kayser, Glemser & Embs, 2000). Во-первых, редко возникает возможность действительного создания такого визуального элемента, так как названия предприятий часто не визуализированы. Во-вторых, Лутц и Лутц (Lutz & Lutz, 1977) использовали поддерживаемый тест воспроизведения, который для возможного выявления лучшего вспоминания благодаря использованию визуальных элементов предназначен меньше, чем тесты узнавания. И, в- третьих, логотипы обладают также другими функциями, кроме поддержки вспоминания, например, образование имиджа (см. материал по оформлению логотипов марки Esch & Langner, 1999). Рисунок 31. Различные варианты логотипов

Почему изображения вообще вспоминаются лучше, чем слова? Согласно первому тезису изображения в отличие от текстов накапливаются в памяти как семантически, так и графически. Отсюда следует, что содержание памяти можно легче воссоздать. Если это соответствует истине, то тогда непонятные или трудно называемые изображения должны вспоминаться плохо, а конкретные или образные слова — особенно хорошо. Чилдерс и Хьюстон (Childers & Houston, 1984) дополнительно ссылаются на то, что изображения содержат больше избыточных подготовительных стимулов, так что существует больше способов найти искомую информацию. То есть достаточно вспоминать только «фрагментарно». Те же авторы указывают следу-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 321. Читать онлайн