ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 320. Читать онлайн

Глава 6. Содержательные аспекты оформления рекламы

321

Едва ли возможно, что реклама состоит только из одного изображения. Более того, возникает вопрос, насколько изображения

могут поддерживать вспоминание текстовой информации (это может быть только название торговой марки), или полезно ли пред-

ставление содержания графическим, а не текстовым способом. Если, например, важная цель рекламодателя заключается в приведении реципиентов к узнаванию отношения между продуктом и маркой, то тогда можно спросить, могут ли этому процессу способствовать

графические элементы. В исследовании Лутца и Лутца (Lutz & Lutz, 1977) этот вопрос рассматривается очень подробно. Исходной точ-

кой их исследования был результат заучивания пар ассоциаций. Испытуемые, которым показывали так называемые интерактивные изображения, объединяющие два элемента учебного задания, обнаруживали значительно более высокие показатели воспроизведения, чем испытуемые, которым такого интерактивного изображения не

показывали. В таком случае изображения делают возможным объединение двух элементов. Также и реклама для продукта или пред-

приятия, согласно Лутцу и Лутцу (Lutz & Lutz, 1977) может рассматриваться как задание на пары ассоциаций, при котором потребитель должен ассоциативно с продуктом или услугой объединить и выучить название определенной марки или определенного предприятия. Если использовался логотип, то тогда можно было создать

интерактивные и не интерактивные визуальные связи между предприятием и продуктом. «Интерактивно», согласно Лутцу и Лутцу,

означает, что представлено графическое взаимодействие или выделение букв (см. рис.31). Лутц и Лутц (Lutz & Lutz, 1977) исследовали также вопрос, улучшается ли узнавание названия предприятия благодаря использованию интерактивных иллюстраций продукта

и торговой марки по сравнению с не интерактивными иллюстрациями. Оказалось, что вспоминание названия марки улучшается бла-

годаря иллюстрации только тогда, когда речь идет о взаимодействии, а именно о взаимодействии изображений, иллюстрации и названия марки. Это показывает, что использование изображений только при определенных условиях способствует улучшению воспоминаний, то есть тогда, когда дана смысловая ссылка. По исполь-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 320. Читать онлайн