ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 319. Читать онлайн

320 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Таблица 62. Предложение иерархии визуальных рекламных стимулов в

последовательности их предполагаемого значения для вспоминания

(согласно Ross)ter 8 Percy, 1983)

1. Динамические конкретные изображения (видео)

2. Статические конкретные изображения (печать)

3. Динамические абстрактные изображения (видео)*

4. Статические абстрактные изображения (печать)

5. Динамические конкретные предложения или фразы (аудио)**

6. Динамические абстрактные предложения или фразы (аудио)

7. Динамические конкретные слова (аудио)

8. Динамические абстрактные слова (аудио)

9. Статические конкретные предложения или фразы (печать)**

10. Статические конкретные слова (печать)

11.Статические абстрактные предложения, фразы или слова (печать)

Примечания: * Они не могут иметь большого практического значения. ** Здесь имеются ввиду только положительно сформулированные конкретные предложения или фразы.

При такой конкретизации получаются непосредственно три

дополнительных вопроса: зависит ли это от вида обработки инфор-

мации реципиентами, зависит ли это от вида проверки изучаемого, и что вообще имеется ввиду под «соответствующим», когда сравниваются изображение и текст. Изображения, прежде всего, поддерживают скорее поверхностные процессы обработки информации, то есть вспоминание становится лучше тогда, когда информация обрабатывается не достаточно интенсивно и используются менее притязательные тесты вспоминания (методы узнавания). Например, Чилдерс и Хьюстон (Childers 8c Houston, ) 984) считали, что превосходство сочетания «изображение и слово» возникает в сравнении с «только слово» и тогда, когда представленная реклама обрабатывается только на сенсорном уровне (например, обращается внимание на вид объявления), при более поверхностной обработке изображения лишь способствуют воспоминанию. Если испытуемые инструктируются наоборот обрабатывать рекламу на семантическом уровне (например, обращать внимание на информационное содержание объявления), то тогда различий не обнаруживалось.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 319. Читать онлайн