ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 318. Читать онлайн

319

Глава 6. Содержательные аспекты оформления рекламы

пиктограммы (г = бюро путешествии; д= музей; е = исторический облик города) еще нужно было бы подправить. И, в-третьих, следовало бы точнее проверить, действительно ли изображения понимаются намного лучше, чем тексты. Если бы это было безусловно, то тогда, например, едва ли можно было объяснить, почему называние («связанность») иллюстраций текстовыми элементами требует размышлений над рекламой (Edell & Staelin, 1983).

° eeeeeeeeeeeeeeeeee

ее ° eeeeeeeeeeeeeeeeee

беевееееевеебееееэ °

° ееб11ЭФФФФФбЭФФЭЭ °

° ФФЕЕЕФФ111ФФФФЕФ °

° Э

Рисунок 30. Примеры для пиктограмм (Teigeler, 1982, с.151)

Влияние на вспоминание. Объяснить роль изображений в процессе вспоминания — это сложное намерение, так как тем самым

затрагиваются различные вопросы. «Самая простая» версия заключается в проведении сравнения изображения и слова: иллюстрации или изображения вспоминаются дольше, чем сопровождающий текст, и также дольше, чем соответствующие слова (например, LutzAlesandrini, 1983). Росситер и Перси (Rossiter & Percy, 1983) предлагают различные по образности визуальные рекламные стимулы (см.табл.62).

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 318. Читать онлайн