ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 317. Читать онлайн

318 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

кими смысловыми единицами по очереди и обрабатывается «последовательно-аналитично». Кребер-Риль (Kroeber-Riel, 1988) идет еще

дальше говоря, что совсем не преувеличение то обстоятельство, что «...изображения обеспечивают быстрый доступ в мозг» (с. 107). Так можно сделать вывод, что коммуникация при помощи изображений проблематична, что использование изображений требует бездумности. Вывод Кребер-Риля (КгоеЬег-Riel, 1988) идет в другом направлении, то есть связующая информация воспринимается охот-

но, прежде всего, мало вовлеченными, пассивными получателями, так как они не хотят или не могут напрягать мышление. Хотя боль-

шинство исследователей рекламы подчеркивают преимущество использования иллюстраций (например, рекламных роликов), прежде всего, для мало вовлеченных реципиентов, однако можно также предположить, что использование изображений, в свою очередь, требует меньшей вовлеченности. Мы объясняем это так.

Еще не до конца ясно, что точно имеется ввиду под «обработкой» изображений. Соответствующее уточнение может прояснить,

при каких обстоятельствах изображения действительно облегчают понимание. Возможно три варианта. Если в рекламе используются

иллюстрации, то тогда, во-первых, они могут служить для облегчения понимания текста. В качестве примера здесь можно привести демонстрационные изображения в бизнес-отчетах как составная часть финансового маркетинга. Если текст должен располагаться посередине, то тогда рекомендуется не делать иллюстрацию сложнее, чем текст (Levie, !987). Прежде всего, иллюстрации должны быть понятными, когда наглядно представляются пространственные или временные взаимосвязи, имеющиеся в тексте, и когда детализируются. Во-вторых, в качестве особого случая соотношения текста и изображения необходимо рассмотреть изображение знаками или «пиктограммы», при которых полностью отсутствует текст. Они используются с целью узнавания информации с большего рас-

стояния и передачи информации независимо от владения соответствующим языком. Рисунок 30 показывает пиктограммы различ-

ной понятности. В то время как примеры а (стадион), б(освежающий напиток) и в (продуктовый автомат) довольно удачны, другие

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 317. Читать онлайн