ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 302. Читать онлайн

Глава 6. Содержательные аспекты оформления рекламы

303

тому различию, которое берет начало в обсуждении порнографии. Линц и Маламут (Linz & Malamuth, 1993) предложили различать всего три позиции: консервативных ценностей, либеральную и фе-

министическую.

Согласно либеральной точке зрения, способность принятия сек-

суальной привлекательности в рекламе связана, прежде всего, с вопросами эстетики и успеха. Изображение сексуальной привлекатель-

ности в рекламе является результатом сексуального освобождения и толерантности, а также наслаждением для зрителей. Тот, кому

это мешает, может такую рекламу не смотреть. Разве не характерно, что консервативные люди не принимают использование сексуальной привлекательности в рекламе (Wallace &, Wehmer, 1972)?

В то время как с точки зрения консервативных ценностей следует опасаться падения ценностей вследствие частого изображения сексуальной привлекательности, феминистическая позиция ставит под вопрос либеральную аргументацию. Речь идет не о том, что нарушается «чувство приличия» (что является аргументом позиции консервативных ценностей), а о том, что в рекламе преобладает односторонний женский образ: изображение сексуальной женской привлекательности способствует стабилизации ролевых стереоти-

лов попов и, наконец, дискриминации женщин. Доказательство эффективности, которая исходит из стереотипного изображения

полов в рекламе, демонстрируется в следующем исследовании: Дженнингс, Гайс и Браун (Jennings, Geis & Brown, 1980) проанализировали последствия предъявления различных ролевых изображений в рекламе на уверенность в себе и независимость женшин, которые смотрели эти рекламы. Они пришли к выводу, что женщины после показа обнаруживали больше независимости и более высокий уровень уверенности в себе, когда в рассматриваемых рекламах традиционные роли полов были спутаны (также Herrett-Skjellum & Allen, 1996). Следует признать, что в данных размышлениях речь идет о преувеличениях и не более чем о понятных предположениях. Но уже пора более основательно задуматься о возможных негативных последствиях использования сексуальной привлекательности в рекламе для женщин (и мужчин!).

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 302. Читать онлайн