ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 301. Читать онлайн

302 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

го предмета пользования», причем имеются ввиду не только «голые факты», но и сексуальные провокационные позы (например, надутые губы), а также двусмысленные вербальные намеки (илл.57).

Иллюстрация 57. Вербальные аспекты «сексуальной привлекательнос-

ти» в рекламе (Moser, 1997b, с.42)

Использование сексуальной привлекательности в языке,

обозначаемой в зависимости от качества и отношения также как «двусмысленности» или «сексизм в языке», является часто выступающим стилистическим средством в рекламе.

Нужны ли примеры? Вот, в радиорекламе для сети пекарен высказывания о сладостях сопровождаются комментарием: «Я лакомлюсь ими», Еще точнее отвечает женский голос на вопрос, что нужно делать с «настоящими парнями» (водном недавно вышедшем кинофильме): «раздеть, положить». И затем на вопрос, зачем нужны «настоящие парни», следует ответ в измененной и прямой форме рекламного сообщения: «Вибратор не может косить траву». В других случаях соответствующие высказывания не имеют возможности появиться в печатной рекламе. Так предприятие по сантехническому оборудованию дает рекламу с риторическим вопросом: «Разве могут быть ванные rpexoM?»

В противоположность этому существует другое мнение, что реклама не создает ролевые образы, а только представляет «зеркальное отражение» общества и предоставляет его создателю рекламы, художнику, то есть в какой роли он, например, представляет женщину (Центральная комиссия по рекламе, 1990). Почему изображение женщины должно быть «приманкой для внимания» в рекламе по существу унижающей и дискриминирующей? Кроме того, если реклама с «эротическим отношением» нарушает «чувство приличия», от Немецко-

го совета по вопросам рекламы следует порицание.

Примечательно, что в дискуссии об ограничении использования сексуальной привлекательности в рекламе дифференциация между разными проблематичными влияниями такой рекламы не проводится. Это может стать причиной того, почему рекламы с сексуальной привлекательностью и сексуальными объектами называются вместе. Для прояснения данной ситуации нужно обратиться к

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 301. Читать онлайн