ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 294. Читать онлайн

295

Глава 6. Содержательные аспекты оформления рекламы

показу (более или менее) обнаженных мужских тел, но до сих пор статистически большого объема не наблюдается. Здесь вероятно

играет роль комбинация различных интерпретационных факторов. Во-первых, это может вполне соответствовать реальности; хотя мно-

гие имеют субъективное впечатление, что очень часто в рекламе используются «голые мужчины», но при этом речь идет об иллюзии, которая возникает из-за того, что частота необычных (и акти-

визирующих или также шокирующих) рекламных концепций ггереоценивается. Но возможно речь здесь идет также об эффекте но-

сителя рекламы: тот, кто хочет исследовать развитие рекламы во

времени, должен обратиться к журналам, которые сушествуют уже несколько столетий. Возможно, они являются сравнительно «кон-

сервативными», в то время как другие журналы, отражающие «дух

времени», выступают с необычными рекламными идеями (и, например, мужской сексуальной привлекательностью в рекламе). И, на-

конец, сильное конкурентное воздействие, которому особенно подвергаются печатные средства информации вследствие конкуренции электронных средств получения информации, и которое выражается в уменьшающемся доходе от рекламы, может иметь влияние на готовность рекламодателя использовать общие привычные формы рекламы.

Воздействие на активизацию. От использования сексуальной

привлекательности в рекламе ожидают, прежде всего, привлечения непроизвольного внимания (Baker, 1961), что происходит вместе с

воздействием на активизацию. В своей обзорной работе по воздей-

ствию сексуальной привлекательности в рекламе на активизацию Мозер (Moser, 1997Ь) объединил семь исследований. Как и следова-

ло ожидать, оказалось, что, прежде всего, реципиенты-мужчины

сильно активизируются (женской) сексуальной привлекательностью. Реакция испытуемых-женщин была неоднозначна. К томуже,

по воздействию мужской сексуальной привлекательности не существует точных результатов, так как предыдущие исследования сконцентрированы на воздействии женской сексуальной привлекательности.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 294. Читать онлайн