ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 291. Читать онлайн

292 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

познавательный юмор, а люди с низкой потребностью- скорее аффективный юмор. Этот результат следует принимать во внимание, когда мы рассматриваем результаты исследования Занга (Zhang, 1996), согласно которому юмористическая реклама получает более положительные показатели отношения по сравнению с неюмористической рекламой. Надо полагать, что испытуемые обладали низкой потребностью в познании, так как в этом исследовании изучался только аффективный вариант юмора (саркастический юмор).

подтверждение отношения смотрящего рекламу, чем изменение от-

ношения. Росс (Ross, 1976) вывел шесть признаков эффективной рек-

ламы, которая учитывает названные размышления (табл.57).

Таблица 57. Признаки юмористической рекламы, имеющей различный

эффект (согласно Ross„1976)

Эффективная юмористическая

реклама

Неэффективная юмористическая

реклама

Возможна только поздняя

идентификация марки/продукта.

Возможна ранняя идентификация

марки/продукта.

Начинается с ключевой идеи.

"Инсценировка" или исгюльзование

непрямого введения.

Используется необычный, заумный

юмор, с целью потрясения.

Используется тонкий или легкий

юмор с целью развлечения.

Используется неуместный юмор ради

самого себя.

Используется уместный юмор,

который хорошо интегрируется в

идею марки или ключевую идею.

Речь идет о юморе, понятном для

реципиентов.

Речь идет о непонятном юморе.

Смешными делаются марка или

продукт.

Смешными делаются потребители.

Какие выводы можно сделать из данных тезисов по влиянию юмора? Планирование юмористической рекламы должно учитывать, что внимание и отвлечение от цели рекламы находятся очень близко, что юмор легко может быть непонятным, и что скорее возможно

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 291. Читать онлайн