ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 281. Читать онлайн

282 К. Мозер. Психологиямаркетинга ирекламы

Пример для (качественных) оценочных шкал по регистрации понятности текста представлен в таблице 53. Здесь в основании находятся четыре общих показателя: простота, деление — порядок, краткость — четкость и побудительные дополнения. Недостатком такой оценочной шкалы является необходимость оценки каждого нового текста заново. Кроме того, полученные суждения очень субъективны. Поэтому имели место попытки определить понятность текста непосредственно количественно. Сначала для большого количества текстов устанавливалась их понятность. Затем исследова-

лась длина слов и предложений текстов и показатели понятности высчитывались из их длины. Самую известную формулу понятности текста вывел Флеш (Flesch, 1949):

П = 206,835-0,846ДС-1,015ДП

ДП соответствует среднему количеству слов в предложении

(= длина предложения). ДС относится среднему количеству слогов на 100 слов, из чего выходит, что эта формула вообще может быть применена только для текстов, содержащих более 100 слов. Очевидно, понятность текста (П) уменьшается тогда, когда количество слов на предложение увеличивается («очень длинные предложения») либо увеличивается количество слогов на слово.

Форбес и Коттл (Forbes & Cottle, 1953) предложили способ измерения понятности коротких текстов. Этот способ в основном основывается на частоте использования слов в языке и требует соответственно актуализированных словарей по частотности, которые

содержат сведения о частоте использования слов в языке (Teigeler, 1968, с. 59). Даже если приведенные формулы не учитывают все важ-

ные признаки текстов, все же они представляют собой интересные прагматичные возможности для проверки понятности текстов. К тому же необходимо особо подчеркнуть, что хотя все представленные методы имеют недостатки, все-таки предлагается оценивать тексты на понятность не только интуитивно. Прежде всего, автор текстов склонен к недостаточной критике.

До сих пор мы исходили более менее из того, что для эффективности сообщения необходима его понятность. Действительно, это

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 281. Читать онлайн