ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 280. Читать онлайн

281

Глава 6. Содержательные аспекты оформления рекламы

вают (см.илл.53), поэтому заслуживают внимания только два систематических метода: количественный и качественный.

Иллюстрация 53. Понятность текста как проблема

Прагматичный способ действий по измерению понятности

текстов заключается в том, что сам автор текста оценивает текст на его понятность или поручает это другим людям. Это ведет к субъективным (искаженным) суждениям. К тому же оказывается, что «понятность» не является однозначным понятием. Давайте рассмотрим по данному аспекту следующие примеры (Engelkamp, 1976):

l. У дома черепичная крыша.

2. Этот каблук был необычно высок (Der Absatz war

ungewoehnlich hoch).

3. Маленькие мальчики и девочки легко пугаются.

4. Комиссар приказал полицейскому прекратить распитие

спиртного (Der Kommissar bef ahl dern Polizisten, das Trinken zubeenden.).

Во втором примере имеется лексическая многозначность

слова «Absatz», которое может касаться уступа в скале, каблука или также сбыта. В третьем примере многозначна поверхность предложения, так как не ясно, являются ли девочки тоже маленькими. В четвертом примере многозначна структура значения. Неясно, относится ли «распитие» (das Trinken), например, к шумному поведению некоторых выпивших или к поведению самого полицейского.

Мистлер-Лахманн (Mistier- Lachmann, 1972) использовала

многозначные предложения (как в примерах 2-4), а также другие, однозначные предложения (как в примере 1) и провела оценку сохранения смысла. Сначала различий в суждениях не обнаружилось. Только когда перед испытуемым ставилась задача формулировать логичное предложение, следующее из данного, на ответы потребовалось больше времени и как следствие возникли ссылки на непонятность многозначных предложений. Это показывает, что суждения о «понятности» часто могут приниматься поверхностно.

Только когда читателя, например, просят провести более глубокую обработку, неясности текста выступают отчетливее.

Вместе с этим рекомендуется в качестве метода по проверке понятности текста наряду с простыми суждениями о «понятности» или «осмысленности» текстов использовать также тесты на чтение, которые могут потребовать от читателей логических заключений.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 280. Читать онлайн