ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 28. Читать онлайн

Глава 1. Основы психологии маркетинга и рекламы

29

ких исследовании влияния различных принципов создания названия в полном масштабе еще не начали. Исключение составляеттолько широко распространенный феномен переноса названия торговой марки(илл.5).

Иллюстрация 5. Перенос названия торговой марки как вариант созда-

ния названия

«Перенос названия торговой марки» является вариантом

создания имени с целью продажи нового продукта, при котором используется уже учрежденное название торговой марки. Вот примеры подобных переносов названия торговой марки — Pepsi light (= тот же продукт был введен в новой форме), зубная паста Colgate (= дополнительный продукт, в данном случае к зубному крему), Honda Rasenmaeher (= использование уже существующего названия торговой марки, так как предприятие с этим названием считается специалистом вобласти маленьких моторов) или бумажники от Pierre Cardin (= использование «имиджа» дизайнера).

Аакер(Аакег, 1990)объясняетрядвозможныхположительных влияний переноса названия торговой марки. Этот способ наряду с положительными ассоциациями качества и более легким запоминанием названия нового продукта дает большую вероятность пробных покупок, и даже возможные преимущества для исходного продукта. Хотя в случае неподходящих продуктов не исключаются негативные ассоциации, и возможные проблемы сбыта нового продукта могут, в свою очередь, негативно повлиять на уже существующий.

1.2.2. Упаковка

Упаковка продукта несет множество функций. В первую очередь следует назвать транспортную защиту, затем также такие аспекты, как назначение размеров (например, разделение на порции), поддержка стимулирования продаж, облегчение потребления, атакже рекламу. На основе таких и последующих размышлений было разработано множество требований к упаковке.

Наряду с сигнализированием преимуществ продукта, упаковки должны быть ориентированы, например, на обычаи использова-

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 28. Читать онлайн