ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 279. Читать онлайн

280 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

сложным, а известное перед неизвестным, причем соответственно последнее должно следовать из первого (Teigeler, 1968). Тем самым

конкретные подробности можно обьединить в большие взаимосвязи. Основание для рекомендации называния известного перед неизвестным является наблюдение того, что новая информация сохраняется лучше, если она может быть включена в уже существующие знания (Burnkraut & Sawyer, 1983). Если начинать с уже известной информации, то читателю или слушателю становится ясно с самого начала, «о чем собственно идет речь», или на какие знания необхо-

димо опираться.

Разделяющие предварительные замечания (например, «В целом существует четыре...») или промежуточные замечания (например, «до сих пор мы (рассмотрели)... Теперь мы (рассмотрим)...») могут дополнительно улучшить понятность. Также побудительное содер-

жание текста можно увеличить при помощи размещения интересного и важного перед скучным и неважным. Таблица 52 представляет все самые важные рекомендации по оформлению текста.

Рассмотрим теперь вопрос, как можно измерить или оценить понятность текста. Сразу нужно отметить, что ее часто переоцени-

Таблица 52. Правила понятного оформления текста

- использование образного лексического минимума, обладающего значением

- учет произносимости слов

- настройка на разговорный уровень реципиентов

- образование коротких предложений

- избегание образования скобок

- предпочтение предложений с действительным залогом предложениям со

страдательным залогом

- использование положительных формулировок вместо отрицательных

- не использование субстантивации

- создание хороших переходов

- семантическая дедукция:

- общее перед специализированным

- простое перед сложным

- знакомое перед незнакомым

- основание на предварительных знаниях реципиентов

- включение разделяющих предварительных замечаний и промежуточных

замечаний

- представление интересного и важного перед скучным и неважным

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 279. Читать онлайн