ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 278. Читать онлайн

279

Глава 6. Содержательные аспекты оформления рекламы

Вашей и семье»). В разговорной речи уже возникли некоторые возражения против использования скобок; так часто спонтанно подчинительные предложения «выносятся за скобки» («Я больше не пойду туда, так как (: я этого не умею)»).

Так мы подошли к грамматическим аспектам текстов. Самой понятной рекомендацией было предпочтение предложений с действительным залогом предложениям со страдательным залогом, так как содержание предложений с активным залогом как понимают-

ся, так и вспоминаются лучше. Отрицания понимаются труднее, чем положительно сформулированные предложения. Предложения

могут также стать непонятными вследствие использования субстантивации. Например, формулировка «После засыпания стирально-

го порошка...» менее понятна, чем «После того как Вы засыпали стиральный порошок...». Для того чтобы обойти эту проблему, Тайгелер (Teigeler, 1982) предлагает использовать в основном главные предложениями, илл.52).

Иллюстрация 52. Увеличение понятности текстов посредством исполь-

зования главных предложений (Teigeler, 1982, с. 115)

«... мы не говорим: СДП пытается помочь себе, ставя теперь

основные вопросы на передний план и объясняя, что после

решения этих основных вопросов выяснится, какие выводы

по кадрам необходимо сделать.

Вместо этого мы говорим:

СДП пытается помочь себе. Теперь она ставит основные

вопросы на передний план и объясняет: сначала необходимо

решить основные вопросы, затем мы сможем делать выводы

по кадрам».

Давайте рассмотрим еще некоторые рекомендации по общему построению текстов. Под «хорошими переходами» необходимо понимать, что новые предложения или разделы подготавливаются и особенно в случае более длинных пассажей собираются при помощи ключевого предложения. Требование «семантической дедукции» означает, что тексты в общем должны быть построены так, чтобы общее стояло перед специализированным, простое перед

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 278. Читать онлайн