ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 277. Читать онлайн

278 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

не очень рекомендуется также использовать прилагательные или

глаголов, так как эти части речи менее конкретны или представляемы, чем существительные. К тому же, автор советует и важные свойства марки сообщать соответствующими существительными.

Структурирование текстов. Понятность текстов можно улучшить различными способами. Первая рекомендация заключается в использовании коротких предложений. Так как, в общем, предложения тем понятнее, чем они короче. Согласно Хазельоффу (Назе1ой; 1969) лучше всего понимаются предложения, которые содержат не более восьми слов. (Еще не доказано, что таким способом можно выражать сложные вещи.) Этот автор показал, что не только политики используют намного более длинные предложения, но и что популярные публицистические журналы могут стать еще понятнее. Так различают такие длины предложений (в средних показателях): «Quick» — 12,6 слов, «Stern» — 13,7 слов, «Bunte»â€” 15,6 слов и «Spiegel» — 19,9 слов*. Майер (Meier, 1967) предпринял следующие подсчеты: в философских трудах предложения составляют 27,8 слов, в повествовательной прозе -19,3 слова, в религиозных трудах (молебнах, проповедях) — 18,8 слов и в диалогах фильмов - от 1 до 6 слов. В рекламе уже к началу 20-го века была принята необходимость использования коротких заголовков. Так Старч (Starch, 1923) сообщает, что в период с 1881 года по 1909 доля заголовков из пяти и менее слов увеличилась с 37% до 87%. Тем удивительнее, что согласно Вессону (Wesson, 1989) длина заголовков не

должна влиять на их воздействие.

В немецком языке сложность предложений часто увеличивает-

ся не только из-за выбора слов и длины предложения, но и образованием скобок, которые разделяют семантические или синтаксические единицы. Особенно часто выступают три вида образования скобок (Teigeler, 1968): скобки с подчинительными предложениями

(«... так как я упрекнула его в своей усталости»), скобки с инфинитивом («я надеюсь, опубликовать письмо читателя через два дня») и скобки с глагольными выражениями («Мы хотим угодить Вам и

«Quick», «Stern», «Bunte» и «Spiegel» — название популярных немецких журналов (примеч. перев.)

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 277. Читать онлайн