ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 275. Читать онлайн

Содержательные аспекты оформления

рекламы

«Содержательными аспектами» рекламы в принципе занимается вся представленная книга. Само различие «формального»(гл. 5)

и «содержательного» понимается скорее прагматично, чем принципиально, подумайте только о влиянии использования цветов. Эта глава объединяет некоторые типичные и бросающиеся в глаза средства оформления или темы, которые часто используются в рекламе. Необходимо проверить, в какой мере можно использовать, например, знания, полученные из моделей влияния рекламы или дру-

гих основ психологии, с целью лучшего понимания рекламы.

6.1. Понятность текстов и их влияние

Понятность и воздействие текстов зависит как от текста, так и от читателей текстов. Со стороны текста — наряду с уже описанным типографским оформлением — важными факторами называют лексический минимум, синтаксическую структуру, а также построение содержания. На читателя оказывают влияние понятность социо-культурных аспектов (язык, социальный слой), предварительное знание и интеллектуальные способности. Далее мы сначала рассмотрим результаты исследований по понятности текстов. Но

это не означает, что понятность и влияние можно отождествлять.

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 275. Читать онлайн