ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 273. Читать онлайн

274 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Таблица 51. Качество переживаний различных цветов (Adams 8 Osgood,

1973)

Негативный*, сильный, пассивный

Черный

Негативный, слабый, пассивный

Серый

Положительный, слабый

Белый

Положительный, активный

Цветное

Сильный, активный

Красный

Слабый

Желтый

Положительный

Синий

Положительный

Зеленый

*Примечание: Дпя прилагательного «bad» было использовано «негатив-

ный», а для «good» — «положительный».

значает чистые цвета, то есть те цвета, которые находятся близко к спектральным, как «краски/цвета» (hues). «Светлыеоттенки» (ti(nts) получаются путем добавления большего или меньшего количества белого. «Оттенки-тени» (shades) получаются при добавлении черного. Каждый цвет может варьироваться при добавлении света или теней. Чистые цвета могут также обозначаться как «насыщенные». Чем больше добавляется белого, тем меньше степень насыщенности цветов. (Следовательно, белый имеет степень насыщенности ноль). Оттенки-тени можно описывать при помощи относительных показателей яркости или отражения. Например, при постоянном освещении поверхность средней затемненности только на 50% процентов будет выглядеть как белая поверхность. Изменения ярко-

сти могут влиять на восприятие цвета, что должно учитываться при

использовании никтоскопа.

Брэдфорт (Bradfort, 1913) оценивал 15 цветов в плане их относительного предпочтения. Результаты показали, что испытуемые предпочитают насыщенные цвета слабым, а чистые смешанным. У Брэдфорта, а также в других исследованиях, проводимых до 1-ой Мировой войны, проявлялось предпочтение «синего» цвета

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 273. Читать онлайн