ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 271. Читать онлайн

272 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Таблица 49. Области ассоциации основных цветов красного, желтого и

синего (Mayer и др., 1982, с.111)

Цвет Luckiesh (1923) Birren (1945) Нерпег (1949)

Vo9eli(1960)

Возбуждающий,

активизирующий, ~

мужественный,

решительный

Огонь, жара,

возбуждение

сила

Частота отнесения

Красный

желтый: 53-6-0

Солнечный свет, Яркость, веселый, легкость, возбуждающий, освежение жизненный,

небесный

торжественный,

осмотрительный,

далеко

смотрящий,

солнечный

- желто-

Желтый

оранжевый: 55-6-0

- желто-зеленый:

14-39-5

побудительный,

мечтательный,

чувственныи

Синий - синий: 11-21-30

активности, в то время как черный и серый — самые высокие показатели пассивности. Самое большое единство между культурами было отмечено в значении черного цвета (очень негативный, очень сильный и очень пассивный). Другие характерные оценки приведены в таблице 5 1. Но чем объяснить такой высокий процент согласованности, до сих пор остается невыясненным. Некоторые авторы

считают, что «значение» цветов несмотря на признаваемые межкультурные сходства можно объяснить узнаванием из опыта (Morgan, Goodson & Jones, 1975).

При оценке влияния цвета необходимо учитывать, что внутри каждого цвета существует множество вариантов. Так цвета при добавлении белого становятся светлее, при добавлении черного темнее, а при добавлении серого (= смесь белого и черного) мрачнее. В своей разработке на тему «цвет и свет» Лукиш (Luckiesh, 1923) обо-

к категориям

ответов

(абсолютно)

"возбуждающий-

успокаивающий-

смягчающий",

- ярко-красный:

41-0-10

- багряный: 56-0-0

Горячий, огонь,

жара, кровь

страстный,

возбуждающий,

ревностный,

активный

Холодный, небо, Холод,

вода, лед, официальность

успокаивающий, глубина,

меланхоличный, гордость

глубокомысленный,

прозаичный

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 271. Читать онлайн