ПравообладателямПсихология маркетинга и рекламы, Мозер Клаус
Книжная полка
перейти на полку → Хочу прочитатьЧитаюПрочитана
ИзбранноеВладею
Чтобы воспользоваться книжной полкой выполните вход либо зарегистрируйтесь
← Назад
Скачать: , Клаус Мозер pdf   Читать
Купить →
Купить →

Ожидайте...

Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы.

В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результативность маркетинговых и рекламных действий. Множество результатов исследований, а также примеры наглядно показывают разнообразные возможности применения психологических теорий и методов в этой практической области.

PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К.
Страница 27. Читать онлайн

28 К. Мозер. Психология маркетинга и рекламы

Продолжение табл. 7

Определения и/или пример

Лингвистические средства

Фонетические средства

Например, Black & Decker

Нечистая/слабая рифма

Ономатопоия

Например, "Chevy" для Chevrolet

Искажение слова

Сочетание морфем с пропусками

(Duracell)

Смешивание

р, t, k, d, q, b (например, Big Мас)

Необычное или неправильное

чтение/произношение по буквам

Сокращения

7-ир

Eduscho

Дополнения (Jell-0)

Аффиксации

Соединения

Daimler-Benz

Семантические средства

Метафоры

Aqua-Fresh

Метонимия

Синекдоха

Betty Crocker

Соединение противоположностей

(Easy-Off)

Парономазия

Название и объект "подходят" друг

другу (Bufferin)

Семантическая соразмерность

Здесь необходимо задать вопрос, являются ли критерии, приведенные в таблице 7, признаками «эффективных» названий торговых марок. Успехтакого названия как «Соса Со)агч которое вклю-

чает сразу несколько лингвистических средств, например, аллитерацию, мужскую рифму, женскую рифму и два начальных взрывных согласных, является первым указанием, однако систематичес-

Взрывные согласные в начале слова

Орфографические средства

Акронимы

Морфологические средства

Персонификация

Оксюмороны

Звукоподражание; звучание слогов

подобно рекламируемому продукту

(Cracker)

Использование одного объекта

вместо другого (Midas); перемена

вышестоящих понятий с

нижестоящими

Метонимия по количественному

признаку; часть за целое (Red

Lobster)

Игра слов, прежде всего со словами

похожими по звучанию (Hawaiian

Punch)

Обложка.
PDF. Психология маркетинга и рекламы. Мозер К. Страница 27. Читать онлайн